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上景迈山，我崴了一下脚。用云南话来说，这里是上辈子来过的地方，当灵魂与身体重逢时，就会打一下招呼。做茶叶的时候，便给它起名“景素”。“景”是结缘景迈山的古茶园，傣族话里“景”也有“大城”之意。“素”是为做茶的初心、素心，让茶回到喝的本质。景素茶叶就是要做一个简单、方便、好喝的茶及喝茶的地方。
遇见：喝一壶好普洱
云南是一个神奇的地方，有两样东西一旦接触就非得要弄明白不可。一个是浸透了26个民族的民俗，另一个是普洱茶。朋友曾戏说：百战归来再读书，千茶尝遍喝普洱。
我与普洱茶真正结缘源于一个认识上的误区。之前应酬多，有胃溃疡，以为普洱是生茶茶性凉，喝了伤胃。后来喝过几次，胃的确不太舒服，就没有继续涉猎。直到一位朋友带回景迈山的古树普洱，且是当年的新茶让我品鉴。冲了十几泡喝，肠胃并无不适，反倒是普洱特有的兰花香韵和层次丰富的回甘，让我着迷。慢慢开始多饮，加上身边有肠胃微恙的朋友喝了普洱体质变好，才知道原来这才是真正的普洱茶。也明白了不是喝普洱生茶不好，而是劣质的普洱生茶让肠胃难受。
愈喝愈爱，越来越痴迷，加上身在普洱市近水楼台，没事就上各座茶山、品各种茶叶，忙得不亦乐乎。
普洱茶虽然产在云南，本地茶叶市场的茶却良莠不齐。如果没有一定鉴别能力，除非有熟人，否则买到的大多是有问题的茶。后面走访广州、北京、太原等茶叶批发市场，发现更是鱼目混珠。
凭着14年零售品牌的经验，我感觉里面有机会。于是开始翻阅各种资料，同时考察各家茶企。中国是世界第一产茶大国，有6大类茶，去年的生产量占世界茶叶总产量的43.11%，却没有一家世界级的茶叶品牌。无论是绿茶、乌龙茶，还是普洱茶。面对巨量的饮品消费市场，上10亿元销售规模的茶企却屈指可数，且无领先品牌。而另外两个国际茶品牌，2012年星巴克以6.2亿美元收购了美国茶叶零售品牌Teavana；2013年联合利华用750亿美元收购了澳大利亚茶叶品牌T2，世界茶叶市场一片动荡。
市场混乱，没有领导品牌，而我知道哪里有好的茶叶，加上发自内心喜爱普洱茶。于是决定自创一个茶叶品牌——景素茶叶。
景素：让茶回到喝的本质
喝茶是很主观的事，同一款茶，不同的人茶感反应不同，有人喜欢有人讨厌；同样一个产区的茶，因制作工艺、技法不同，茶的风味口感也是大不同。如此主观的产品，怎么样才能做到简单？这是景素茶叶思考的第一个问题。
我们以“让茶回到喝的本质”为使命。将顾客锁定两类人：一是健康饮料需求者；二是茶人。但茶的本质都是喝，日本茶道鼻祖千利休说得直白：“把水烧开，再放进茶叶，然后用适当的方式喝茶，那就是你所需知道的。除此之外，茶一无所有。”
茶本身是一种健康饮品，用来喝的，且喝了对心理和生理都好。可现在喝茶，变得越来越复杂了，茶艺、茶道层出不穷。“道可道，非常道”一下子将茶上升到哲学层面，成了只可意会不可言传的高贵之物。很多茶人一说到茶就强调天、地、人，时辰不对茶味不同、天气不对茶香不同。以至于有些喝了一辈子茶的人，一坐上茶桌看着琳琅满目的茶器、茶具却一口大气也不敢出，连说自己不会喝茶。他们习惯抓一把茶放到杯里，倒满水泡一会就直接喝。
茶艺是饮、茶道是饮、倒水泡茶也是饮，理应不拘于身，不困于形。景素茶叶就是要让选茶简单，让喝茶更简单。
首先我们做的是选茶叶。在普洱市境内产茶的山头很多，仅产普洱茶的就有26座。每座山头茶叶的生长环境和气候条件均有差异，其气味、口味和口感也有差别。对于大多数的喝茶者而言，不同山头的茶叶很难区分，如果将这么多茶叶一一让大家来品鉴，怕是还没喝就失去耐心了。
我们将茶叶按气味、口味和口感来区分，制作出一个简单的品鉴谱。气味且不说，茶叶的口味主要表现在苦和甜，口感有涩、厚、顺、滑、回甘。我们选出苦、甜、涩作为茶叶的一级品鉴要素，用化学的原理解决茶叶的物理问题。
经过多重思考，我们改良的第一款茶是云南古树白茶。云南本土也产白茶，当地人习惯把所晒制的白茶揉直，再用绳子绑起来，长长的一把，像扫帚。因为村寨的名字叫“秧塔”，所以也叫“秧塔大白茶”。后来有人把其他白茶工艺带入云南，在云南景谷一带广为焙制。其白茶，阳面为黑，阴面为白，宛若黑夜下的月亮，美其名曰“月光白”或“月下美人”。只是，口感较难达到白茶的清甜。于是我们找到经验丰富的茶厂，选择茶气相对温和的景迈山和易武山茶区的古树茶为原料，再根据云南大叶种茶的特性引进福鼎白茶的传统工艺，只采用萎凋、阴干两道工序制作。如此，既保留白茶的清甜口感，又突出云南大叶种茶的经久耐泡、汤色琥珀，可达12～15泡。我们将这款云南古树白茶取名“老白鱼”。
卖茶：从实体到网络
互联网时代，动辄谈O2O、谈转化。我们反其道行之，先开实体店。
今年4月，180平方米的景素茶店开始试运营。茶店开在普洱市核心商圈，以素色为基调，装修成新中式自然人文主义风格，也就是当下流行的“性冷淡”风。全实木家具，茶叶全牛皮纸包装，一眼望去，只有原木、绿两种颜色。店内产品有茶叶、茶具和茶馆三个部分。茶店很受欢迎，隔一两天就有同行来交流，引起一股考察之风。茶友更是层出不穷，更有茶人直接把设计师叫过来说就照着这样装。
当然，茶店也为检验产品和用户体验提供了有效渠道。我们与用户就产品的形象、气味、口味、口感及不同的冲泡方式等进行面对面的深入交流，收集的体验信息，用来调整产品包装。
直到产品稳定后，才放到网络上。第一波上线的就是老白鱼古树白茶。回甘的古树白茶，用环保牛皮纸包装，内层防潮，设计和材质都力求简约。一经推出，销售火爆。网上有茶商、茶人提出异议，尤其对老白鱼古树白茶和普洱茶简化，进行不加剖析地诽谤和打击，他们觉得茶就应该遵循区域工艺传统，传统制茶不可改变……反倒是买茶喝茶的人，觉得极好，给了我们无穷的信心和快乐。 茶，从一片叶子被发现，到用火烤着喝、碾成末与葱姜肉桂一起冲着喝，再到用滚水冲泡。如今中国6大茶类，还有印度奶茶、日本抹茶、斯里兰卡红茶、英式下午茶及星巴克速饮茶。茶的工艺和饮法，一直在变，为何非要墨守成规？“祖宗不足法”说的是祖宗的规矩不一定要效仿，只要符合当下生活，就可以改变。
最近我们正在研制一款红茶，糅合普洱生茶和滇红工艺，将红茶和玫瑰花瓣进行60℃低温烘焙（一般红茶是进行100～120℃高温烘焙）制成玫瑰晒红茶。如此，既保留普洱茶的后发酵，口感醇厚顺滑，又能带有红茶和玫瑰花的芳香、多层次口感，而且还可以冲12～18泡。我们也有计划改良绿茶、黄茶、花茶、黑茶，组成中国6大茶类的产品矩阵，用融于当下的生活方式往前走。
普洱茶经过炒作一度红火，2003年退热，2007年通过古树又崛起。只要找对落脚点，现在正是发展的最好机会。我觉得茶叶是传统的，也是时尚的，是固定的，也是变化的。我们都不想去外国的市中心点中国茶的时候，只有乌龙茶一种选择吧。
1.盖碗泡
古树白茶叶大，普通盖碗投三四克茶即可。
沸水注入2分钟润茶。第1泡用90℃左右水注入，10秒出；第2泡～5泡，开水即注即出。第6泡～9泡，口感变得滑甜。每次注水多延长5秒。一般可达12～15泡。
2.杯泡法
300ml的透明玻璃杯，取白茶5g，同样润茶后，直接注水长泡，待到汤色黄亮时，即饮即出。古树白茶耐泡，口感始终清甜。
3.壶泡法
视壶容量大小，适量投茶。同样润茶后，初泡注水闷盖5秒出汤。
4.煮饮法
取一铁壶，注入500ml清水和5g白茶，水烧开，即刻出汤，汤色琥珀，品饮正好。
5.冷萃法
同理润茶后，将湿叶置于滤网内，上覆冰块，耐心等待滴滤。因冰块在室温下会蒸发，途中可适当添加。通常1小时左右一杯，冷香特别。
注意：
茶汤琥珀色时口味最佳。如果汤色淡黄，则过淡，汤色棕珀，则过浓。
泡法不拘，大家可依自己口味喜好进行调节。
白茶也叫女人茶，功效颇多，虽好亦要避开生理期。
古树茶可长期存放，陈年白茶的茶性趋温。
非常适合酒醉、熬夜后品饮。
遇见：喝一壶好普洱
云南是一个神奇的地方，有两样东西一旦接触就非得要弄明白不可。一个是浸透了26个民族的民俗，另一个是普洱茶。朋友曾戏说：百战归来再读书，千茶尝遍喝普洱。
我与普洱茶真正结缘源于一个认识上的误区。之前应酬多，有胃溃疡，以为普洱是生茶茶性凉，喝了伤胃。后来喝过几次，胃的确不太舒服，就没有继续涉猎。直到一位朋友带回景迈山的古树普洱，且是当年的新茶让我品鉴。冲了十几泡喝，肠胃并无不适，反倒是普洱特有的兰花香韵和层次丰富的回甘，让我着迷。慢慢开始多饮，加上身边有肠胃微恙的朋友喝了普洱体质变好，才知道原来这才是真正的普洱茶。也明白了不是喝普洱生茶不好，而是劣质的普洱生茶让肠胃难受。
愈喝愈爱，越来越痴迷，加上身在普洱市近水楼台，没事就上各座茶山、品各种茶叶，忙得不亦乐乎。
普洱茶虽然产在云南，本地茶叶市场的茶却良莠不齐。如果没有一定鉴别能力，除非有熟人，否则买到的大多是有问题的茶。后面走访广州、北京、太原等茶叶批发市场，发现更是鱼目混珠。
凭着14年零售品牌的经验，我感觉里面有机会。于是开始翻阅各种资料，同时考察各家茶企。中国是世界第一产茶大国，有6大类茶，去年的生产量占世界茶叶总产量的43.11%，却没有一家世界级的茶叶品牌。无论是绿茶、乌龙茶，还是普洱茶。面对巨量的饮品消费市场，上10亿元销售规模的茶企却屈指可数，且无领先品牌。而另外两个国际茶品牌，2012年星巴克以6.2亿美元收购了美国茶叶零售品牌Teavana；2013年联合利华用750亿美元收购了澳大利亚茶叶品牌T2，世界茶叶市场一片动荡。
市场混乱，没有领导品牌，而我知道哪里有好的茶叶，加上发自内心喜爱普洱茶。于是决定自创一个茶叶品牌——景素茶叶。
景素：让茶回到喝的本质
喝茶是很主观的事，同一款茶，不同的人茶感反应不同，有人喜欢有人讨厌；同样一个产区的茶，因制作工艺、技法不同，茶的风味口感也是大不同。如此主观的产品，怎么样才能做到简单？这是景素茶叶思考的第一个问题。
我们以“让茶回到喝的本质”为使命。将顾客锁定两类人：一是健康饮料需求者；二是茶人。但茶的本质都是喝，日本茶道鼻祖千利休说得直白：“把水烧开，再放进茶叶，然后用适当的方式喝茶，那就是你所需知道的。除此之外，茶一无所有。”
茶本身是一种健康饮品，用来喝的，且喝了对心理和生理都好。可现在喝茶，变得越来越复杂了，茶艺、茶道层出不穷。“道可道，非常道”一下子将茶上升到哲学层面，成了只可意会不可言传的高贵之物。很多茶人一说到茶就强调天、地、人，时辰不对茶味不同、天气不对茶香不同。以至于有些喝了一辈子茶的人，一坐上茶桌看着琳琅满目的茶器、茶具却一口大气也不敢出，连说自己不会喝茶。他们习惯抓一把茶放到杯里，倒满水泡一会就直接喝。
茶艺是饮、茶道是饮、倒水泡茶也是饮，理应不拘于身，不困于形。景素茶叶就是要让选茶简单，让喝茶更简单。
首先我们做的是选茶叶。在普洱市境内产茶的山头很多，仅产普洱茶的就有26座。每座山头茶叶的生长环境和气候条件均有差异，其气味、口味和口感也有差别。对于大多数的喝茶者而言，不同山头的茶叶很难区分，如果将这么多茶叶一一让大家来品鉴，怕是还没喝就失去耐心了。
我们将茶叶按气味、口味和口感来区分，制作出一个简单的品鉴谱。气味且不说，茶叶的口味主要表现在苦和甜，口感有涩、厚、顺、滑、回甘。我们选出苦、甜、涩作为茶叶的一级品鉴要素，用化学的原理解决茶叶的物理问题。
经过多重思考，我们改良的第一款茶是云南古树白茶。云南本土也产白茶，当地人习惯把所晒制的白茶揉直，再用绳子绑起来，长长的一把，像扫帚。因为村寨的名字叫“秧塔”，所以也叫“秧塔大白茶”。后来有人把其他白茶工艺带入云南，在云南景谷一带广为焙制。其白茶，阳面为黑，阴面为白，宛若黑夜下的月亮，美其名曰“月光白”或“月下美人”。只是，口感较难达到白茶的清甜。于是我们找到经验丰富的茶厂，选择茶气相对温和的景迈山和易武山茶区的古树茶为原料，再根据云南大叶种茶的特性引进福鼎白茶的传统工艺，只采用萎凋、阴干两道工序制作。如此，既保留白茶的清甜口感，又突出云南大叶种茶的经久耐泡、汤色琥珀，可达12～15泡。我们将这款云南古树白茶取名“老白鱼”。
卖茶：从实体到网络
互联网时代，动辄谈O2O、谈转化。我们反其道行之，先开实体店。
今年4月，180平方米的景素茶店开始试运营。茶店开在普洱市核心商圈，以素色为基调，装修成新中式自然人文主义风格，也就是当下流行的“性冷淡”风。全实木家具，茶叶全牛皮纸包装，一眼望去，只有原木、绿两种颜色。店内产品有茶叶、茶具和茶馆三个部分。茶店很受欢迎，隔一两天就有同行来交流，引起一股考察之风。茶友更是层出不穷，更有茶人直接把设计师叫过来说就照着这样装。
当然，茶店也为检验产品和用户体验提供了有效渠道。我们与用户就产品的形象、气味、口味、口感及不同的冲泡方式等进行面对面的深入交流，收集的体验信息，用来调整产品包装。
直到产品稳定后，才放到网络上。第一波上线的就是老白鱼古树白茶。回甘的古树白茶，用环保牛皮纸包装，内层防潮，设计和材质都力求简约。一经推出，销售火爆。网上有茶商、茶人提出异议，尤其对老白鱼古树白茶和普洱茶简化，进行不加剖析地诽谤和打击，他们觉得茶就应该遵循区域工艺传统，传统制茶不可改变……反倒是买茶喝茶的人，觉得极好，给了我们无穷的信心和快乐。 茶，从一片叶子被发现，到用火烤着喝、碾成末与葱姜肉桂一起冲着喝，再到用滚水冲泡。如今中国6大茶类，还有印度奶茶、日本抹茶、斯里兰卡红茶、英式下午茶及星巴克速饮茶。茶的工艺和饮法，一直在变，为何非要墨守成规？“祖宗不足法”说的是祖宗的规矩不一定要效仿，只要符合当下生活，就可以改变。
最近我们正在研制一款红茶，糅合普洱生茶和滇红工艺，将红茶和玫瑰花瓣进行60℃低温烘焙（一般红茶是进行100～120℃高温烘焙）制成玫瑰晒红茶。如此，既保留普洱茶的后发酵，口感醇厚顺滑，又能带有红茶和玫瑰花的芳香、多层次口感，而且还可以冲12～18泡。我们也有计划改良绿茶、黄茶、花茶、黑茶，组成中国6大茶类的产品矩阵，用融于当下的生活方式往前走。
普洱茶经过炒作一度红火，2003年退热，2007年通过古树又崛起。只要找对落脚点，现在正是发展的最好机会。我觉得茶叶是传统的，也是时尚的，是固定的，也是变化的。我们都不想去外国的市中心点中国茶的时候，只有乌龙茶一种选择吧。
1.盖碗泡
古树白茶叶大，普通盖碗投三四克茶即可。
沸水注入2分钟润茶。第1泡用90℃左右水注入，10秒出；第2泡～5泡，开水即注即出。第6泡～9泡，口感变得滑甜。每次注水多延长5秒。一般可达12～15泡。
2.杯泡法
300ml的透明玻璃杯，取白茶5g，同样润茶后，直接注水长泡，待到汤色黄亮时，即饮即出。古树白茶耐泡，口感始终清甜。
3.壶泡法
视壶容量大小，适量投茶。同样润茶后，初泡注水闷盖5秒出汤。
4.煮饮法
取一铁壶，注入500ml清水和5g白茶，水烧开，即刻出汤，汤色琥珀，品饮正好。
5.冷萃法
同理润茶后，将湿叶置于滤网内，上覆冰块，耐心等待滴滤。因冰块在室温下会蒸发，途中可适当添加。通常1小时左右一杯，冷香特别。
注意：
茶汤琥珀色时口味最佳。如果汤色淡黄，则过淡，汤色棕珀，则过浓。
泡法不拘，大家可依自己口味喜好进行调节。
白茶也叫女人茶，功效颇多，虽好亦要避开生理期。
古树茶可长期存放，陈年白茶的茶性趋温。
非常适合酒醉、熬夜后品饮。