【摘 要】
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跨国制药公司要想成功进入中国医药市场并取得绝对优势必须重视强化市场营销过程管理。进入了21世纪,随着我国人民生活水平的不断提高,我国国民对健康医疗的重视程度越来越高。医药企业处方药营销管理也随着时间的推移出现了一系列问题,再加上高科技的不断发展以及互联网、新医改政策对医药行业产生重大影响,新医改政策与医改管理思想转变会促进医药企业战略的转型与升级,跨国制药公司在医药处方市场营销管理方面将面临挑战。
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跨国制药公司要想成功进入中国医药市场并取得绝对优势必须重视强化市场营销过程管理。进入了21世纪,随着我国人民生活水平的不断提高,我国国民对健康医疗的重视程度越来越高。医药企业处方药营销管理也随着时间的推移出现了一系列问题,再加上高科技的不断发展以及互联网、新医改政策对医药行业产生重大影响,新医改政策与医改管理思想转变会促进医药企业战略的转型与升级,跨国制药公司在医药处方市场营销管理方面将面临挑战。本文针对BM跨国公司市场营销管理过程中存在的问题进行深刻剖析并提出相应对策。
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