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近代媒体是作为社会公开性媒介问世的,它表明了国家政治生活民主化达到了一定的程度,自产生伊始就与政党具有密切联系,可以毫不夸张地说,现代社会如果没有媒体,政党的存在和运转是无法想象的：一方面,政党需要最大限度地开发利用各类传媒宣传其政治主张,影响和引导社会公众,以实现其政治目标;另一方面,传媒技术的进步和更新又会反向地对政党的行为方式及运作模式产生巨大影响。