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本文结合在线口碑分析在线消费行为,通过探讨市场作用的动态性、口碑效应的非一致性与正负口碑的异质性对消费者购买决策的影响,建立基于在线口碑的消费预测模型,并用在线市场电子产品消费数据进行实证研究,结果表明该模型能够很好地预测在线新产品需求,为在线企业掌握需求动态,进行市场运营和管理提供营销建议。
基于在线口碑的消费预测模型与实证研究
【摘 要】
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本文结合在线口碑分析在线消费行为,通过探讨市场作用的动态性、口碑效应的非一致性与正负口碑的异质性对消费者购买决策的影响,建立基于在线口碑的消费预测模型,并用在线市
【机 构】
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西南财经大学工商管理学院,西南财经大学国际商学院,山西财经大学工商管理学院,
【出 处】
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消费经济
【发表日期】
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2017年02期
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