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以宝洁为代表的外资日化企业入驻我国日化行业，外资企业凭借先进的管理经验、营销模式、巨额的广告投入等国内企业无法匹敌的竞争优势迅速占据了我国日化产品市场的巨大份额。本文从当前的日化行业的市场环境入手，分析目前的市场需求，从发展国货品牌、打造草本健康环保的产品、走多元化道路方面展开分析，为日化企业下一步的转型升级提供了借鉴和参考。