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作为近几年刚刚在互联网新传播形态中崭露头角的新广告形式,业界与学界对原生广告的内涵和特性尚未达成统一性意见。本文在整合已有国内外定义和概念的基础上,总结提炼出原生广告的三个原始特性,并基于此进一步提出电视原生广告的判断准则,进而通过实践案例分析电视原生广告的应用过程及可行性。
电视原生广告的特性及应用探析
【摘 要】
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作为近几年刚刚在互联网新传播形态中崭露头角的新广告形式,业界与学界对原生广告的内涵和特性尚未达成统一性意见。本文在整合已有国内外定义和概念的基础上,总结提炼出原生
【出 处】
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中国广播电视学刊
【发表日期】
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2018年07期
【基金项目】
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北京市教育委员会社科计划面上项目“社会化媒体的广告传播研究”的阶段性成果,项目编号:SM201610009003
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