什么是好广告?答案仁者见仁、智者见智,却仍让人百问不厌。在这个注意力稀缺、信息泛滥的年代,好广告至少能让人心甘情愿地接近它、而不是唯恐避之不及地远离它;让人饶有兴致地讨论、传播它,而不是恶语相向地谩骂、攻击它;好广告守常不守旧,温故而知新;好广告既要叫好的面子,也要叫座的里子,最高境界是不兜售产品,也不贩卖生活方式,而是直达人的内心,逼问人之为人的意义与价值,同样可以挣个盆满钵满;好广告不是粗制滥造的电视短片,而更像是精致考究的电影大片;好广告反反复复播了无数遍,却总有人以为它是新登场。读到这,如果您还要问什么是好广告,那不妨看看LV旅行篇电视广告吧。
　　没记错的话,LV这部电视广告大片早在2008年的三四月份便在北京、上海、广州等一些收视人群相对高端的地面电视频道上露过脸,当时也曾成了各路媒体争相报道的热点和营销业内人士津津乐道的话题。如今,2010年春节出行高峰在即,LV这部电视广告大片虽是“重播”,却依然引起了粉丝们的阵阵尖叫,不少人还以为它是第一次华丽亮相呢。他们可能消受不起LV,但这不妨碍LV广告抚慰温暖他们即将迈上劳顿旅途的心。
　　奢侈品营销传播的常识是不做电视广告,但LV做;做电视广告的常规是多做时长5秒、15秒的广告,少做30秒以上的广告,但LV做时长1分30秒的广告;做广告的范式是以产品为中心,但LV却以使用产品的人为本;做产品的定式是满足人的形而下需求,但LV是满足人的形而上追求。要之,LV的电视广告正如LV这个品牌本身,有些与众不同。
　　广告无论是定位策略,还是创意策略、媒介策略,要能做到像LV那样与众不同,也就基本上够得上好广告这个称号。《广告主》杂志本期推出的2009年度16个好广告,不见得就是标准的好广告,但至少在某个方面还是让人称道的。但愿,当2010年的日历翻到最后一页时,我们能见到更多好广告。