探析抖音短视频平台的家庭传播

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  【内容提要】以“记录美好生活”为宗旨的抖音作为当下热门的短视频平台,已经成为新媒体时代的家庭传播媒介平台。“抖音”融入家庭生活后,新型的家庭传播方式被建构,家庭成员中的权威角色开始削弱,成员关系趋于平等化,隔代家庭成员之间的互动性增强,家庭传播的内容更娱乐化、多样化,家庭传播活动产生的效应也不再局限于家庭内部。
  【关键词】家庭传播  抖音  短视频  现状
  传播是人们在社会交往中共同创造和协商意义、身份和关系的方式。家庭传播,则是人们构建家庭关系的方式(Baxter,2014),是家庭成员之间彼此交流、相互沟通的手段和过程。“家是最小的国。”作为社会、国家的基石,家庭是个人社会化过程的起点,家庭传播在促进网民个体成长与发展、家庭幸福、社会和谐的过程中发挥着重要的作用。
  一、抖音成为家庭传播的新平台
  媒介在促进家庭传播过程中扮演着重要的角色,正如麦克卢汉所讲:“媒介即讯息。”人类只有在拥有了某种媒介之后,才能从事与之相适应的传播和其他社会活动,媒介影响了我们理解和思考的习惯。因此,以媒介来划分中国家庭传播的阶段,总体来说可分为三个阶段,即口语传播媒介时代、书信传播媒介时代、大众传播媒介时代。
  口语传播促进了人类思维能力的提升,加速了人类社会化发展的进程,直到今天语言也是家庭沟通中最基础的工具。
  文字打破了音声语言的距离限制,使远距离的交流成为可能。文字出现后,家庭传播的交流方式不再局限于单一的语言形式,家书应运而生,家书作为家人之间来往的书信,是维系家庭情感的重要纽带。
  大众传播媒介突破了时空的局限,具有傳播速度快、范围广、影响大等特点,比起口语传播和文字传播媒介,大众传播媒介能潜移默化的影响着受众的世界观,起到一定的教化作用。而电视作为大众媒介的一种,通过构建来源于现实生活的意识形态内容,打破了家庭生活的封闭性,进一步将家庭与社会连接的更紧密,促进了家庭文化的发展。
  随着媒介技术的不断发展,中国的家庭传播也开始由封闭逐渐演变为开放。借助互联网平台,用户可以自主生产内容且传播时长一般在5分钟以内的短视频。得益于电子传播时代移动互联网的迅速发展,短视频传播逐渐成为一种生活方式、一种家庭传播的手段。
  2018年8月31日,人民网舆情数据中心副主任单学刚发布《短视频“正能量”传播研究报告——以短视频平台抖音为例》。该报告提到,以抖音为例,短视频传播方式的迅速流行,不仅拉近了陌生人之间的距离,同时也为凝聚家庭关系提供了重要平台。
  在短视频领域中,抖音的发展最为迅速,稳占短视频平台第一的位置。由互联网搭载的抖音短视频APP,截至2018年11月底,用户数量已超过5亿人,成为当下人们记录和分享生活的重要平台。分析抖音平台的家庭传播现状,有利于更好地了解当下中国家庭文化,发现利用其在进行家庭传播的过程存在的一些不足,寻求合适的解决方案。
  二、抖音短视频平台的家庭传播现状
  家庭传播学通过研究传播理论和传播方法,来帮助人们解决家庭生活所面临的问题。本文利用抖音短视频平台所传播的视频为参考依据,通过搜索“妈妈、爸爸、孩子、爷爷、奶奶、外公、外婆”7个关键词进行统计研究,说明当下抖音平台中的家庭传播现状。
  (一)传播主体:打破传统家庭权威角色,家庭成员关系更加平等化
  一方面,中国家庭文化的传递往往是在父母的主导下进行的,父母在家庭传播中具有权威地位,而抖音平台作为一种新型的社交媒体平台,在年轻人生活中的影响力更大,使用范围更广。子女作为抖音的主要操纵者,逐步打破了父母在家庭传播中的主体地位,通过带动家庭成员参与到抖音视频的制作中,形成一种新型的家庭内部关系。对构成家庭关系的7个关键词检索后发现,在抖音平台中,关于“爷爷”“奶奶”“妈妈”“爸爸”“外公”“外婆”的视频制作者,大多都是由技术熟练的后辈来进行传播。例如在搜索“妈妈”关键词时,点赞量居前的用户“小诸葛妈妈”的传播者身份则是“儿子”。
  另一方面,随着年轻一代更多的使用社交媒体平台分享生活,父母为了更好的了解子女生活,势必要跟上时代潮流,学习新的东西,在这种意识下,传统家庭生活中父母所扮演的“百科全书式”的形象被打破,他们开始主动寻求子女的帮助,向孩子请教学习。在这个过程中,父母与孩子的沟通更具有双向性,地位更加趋于平等。
  (二)传播内容:参与者跨越代际,多样化分享家庭生活
  传统意义上,中国人的情感表达更为含蓄和内敛,隔代之间的交流互动通常只强调家庭礼仪文化,缺少互动性和趣味性。在抖音平台中,这种刻板印象被打破,“爷爷”“奶奶”“外公”“外婆”成为抖音视频的参与者,通过年轻一代的带动,传递出一种新型的“老年人生活态度”。例如,“分享吃货奶奶日常”用户通过拍摄自己与奶奶日常生活互动的画面,展示出老人在98岁的高龄下,依旧喜欢吃火锅、喝啤酒,保持乐观的心态。
  短视频记录生活之前,中国家庭文化的外部传播主要来自于大众媒介主导下的“培养理论”,这种家庭文化的传递往往是起到单一的教化作用,形式不够丰富,受众的选择性不多,而借助抖音平台搭建的家庭文化传播,具有开放性、跨阶层性。抖音平台中分享的家庭生活从农村到城市、从夫妻生活到亲子互动,展示了不同的家庭生活内容,同时由于用户可以自主生产内容,使家庭传播的内容更具有多样性和创造性。
  (三)传播媒介:满足受众媒介使用需求,主动搭建家庭互动传播平台
  抖音作为当下流行的短视频APP,具有门槛低、操作简单以及富有创造性等特点,赋予受众表达自我的自由,很容易引发人们参与。由于中国人在家庭传播中不善于直接表达对家人的爱意,而抖音作为一种媒介载体,家庭成员可以利用抖音拍摄相关内容与家人进行互动,满足了家庭成员向家人表达爱意的需求。例如抖音用户“康康和爷爷”,康康通过拍摄自己和爷爷日常生活的细节,虽然并没有直接向爷爷表达自己的爱,但利用抖音平台中可以对视频进行文字、声音和音乐的编辑工具,以视频的形式表达出自己的爱。   利用抖音平台搭建的家庭传播社区中,抖音本身可以作为一个传播者,具有发起话题互动的功能,而此时社区中的家庭成员则成为受传者,受到传播者的影响以及话题本身的吸引性与家人进行面对面的互动或者隔空互动,增进家庭成员之间的沟通。例如,在抖音平台发起的关于 “妈妈”的话题互动,共获得47.8亿次的播放量,参与者通过不同的视频制作方式展现出与妈妈相关的内容。
  (四)传播对象:多向传播,借助技术精准推送
  借助抖音平台进行家庭传播是一个多向传播的过程,家庭成员既可以进行内部互动,也可以与外部世界进行交流沟通。在抖音平台中,家庭成员作为视频的制作者通过点赞、转发、评论与社区其他人员进行互动,同时,由于社交媒体赋予每个用户都有自己的标签的特点,家庭成员中的每个个体都可以利用抖音平台,建立自己的社交群,进一步深耕扩大自己家庭传播的影响力。
  由于数据的赋权,抖音中每个用户的观看痕迹都被大数据进行记录,抖音利用算法推荐这一技术功能,使家庭传播的影响力再一次扩大。如果用户对于算法推荐的内容感兴趣,这种弱传播关系则通过关注又演变为强关系链接,此时,家庭传播的内容会更加开放。
  (五)传播效果:消遣家庭隐私,建构新型家庭传播方式
  抖音中的家庭传播通过真实场景的再现,将家庭生活的细节利用互联网平台进行广泛扩散,其传播的内容往往以娱乐为主。由于抖音平台的开放性,家庭成员以及拍摄者所运用的真实场景被暴露在公众场合,家庭隐私被置于公共领域并起到娱乐大众的功能。因此,传统意义上中国家庭文化的严肃性被逐渐消解,家庭传播带来的影响不再局限于家庭内部,而具有某种社会效应。
  与此同时,抖音平台作为家庭传播的参与者,一方面有利于打破传统意义中家庭生活成员的角色定位,使家庭成员之间的关系更加平等;另一方面随着“老年人也可以穿着时尚”“96岁只要健康也能吃火锅”等视频内容的传播,有助于消解受众对传统家庭生活方式的“刻板印象”。但随着年轻一代过早的接触抖音等社交媒体,会加深年轻群体的媒介依存症,过度沉溺于互联网所打造的虚拟社会。
  三、抖音平台家庭传播存在的问题
  抖音的出现为家庭传播的多样性提供了新思路,抖音简单便捷的操控、自由随意的表达以及用户群体的庞大使之成为当下家庭传播的重要阵地,但随着越来越多的用户加入抖音并利用抖音来呈现个人家庭文化的过程中,抖音传播家庭文化的隐患就慢慢显示出来,当前,利用抖音平台传播家庭文化存在的问题有:
  (一)传播主体年轻化,抖音加重了用户的媒介依赖症
  《中国移动互联网2019春季报告》显示,截至2019年3月底,中国人均每天花近6小时玩手机,其中近四成时间都在刷短视频。随着年轻化的一代成为家庭传播在抖音平台呈现的主体,他们不仅要负责在抖音平台传播家庭文化,还要关注所传递内容与其他用户之间的互动与反馈,因此用户对抖音的使用时间就会加长,忽略了现实生活中真正需要关心的家庭其他成员。
  (二)传播内容娱乐化,抖音消解了传统家庭文化的严肃性
  根据抖音平台所传递的家庭传播内容显示,大部分的家庭在利用抖音平台传播家庭生活时,都有意或者无意的把趣味性放在首位,消解了传统意义上家庭文化的严肃性。“家”文化在中国文化中占有重要地位,伦理是中国家庭文化强调的重要内容,父母作为长辈在引导孩子成长的过程中扮演着重要的角色,但利用抖音平台宣传家庭文化加上传播主体的年轻化,会使家庭文化的严肃性一面被掩藏起来,久而久之就会造成文化的“误解性”解读。
  (三)KOL主导下的家庭传播,容易引起家庭文化“同质化”
  抖音提供了平常人也可以成为“意见领袖”的平台,这些早期被抖音平台“唤醒”传播意识的个体,由于传播内容被广大用户所接受并关注,使之成为这一领域的意见领袖。由于传播形象和传播内容的大众化,用户对这些KOL所传递内容的接受度就会增强,抖音平台为家庭文化的传播提供了“复现”功能,用户在此功能下就容易忽略掉家庭文化的个性化,而去追求KOL所宣传的内容,缺失自我在家庭传播过程中的创造性。
  四、结语
  媒介技术的发展催生了传播形态的变化,抖音作为短视频领域的领头羊,在家庭传播过程中对家庭关系和地位的变革起到一定的推动作用。但需要警惕的是,家庭传播学的核心意义是运用理论和研究方法来解决影响家庭的问题,通过抖音平台所呈现的虚拟家庭形态,只能成为个体进行家庭传播过程的参考依据,不能进行盲目跟风,同时,抖音参与到家庭传播的过程中所引发的媒介依赖症、儿童成长渐进化模式被打破、过度消解传统意义上家庭文化的严肃性等问题也有待解决。
  【本文为江西省高校人文社会科学研究规划项目“网络传播的数据权利与数据义务研究”(编号:XW18101)的阶段性成果】
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  作者简介:王卫明,南昌大学新闻与传播学院教授、博士生导师;冯白云,南昌大学新闻与传播学院硕士研究生
  编辑:王洪越
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