【摘 要】
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在我国，烟草行业的发展一直对市场经济产生着重要影响。随着国内卷烟市场竞争压力的逐渐增大，烟草公司需要充分了解和分析消费者的实际需求和心理偏好，以及影响消费者购买态度的各种主客观因素，以便制定更加合理高效的科学卷烟市场营销策略。消费者心理学的理论引入，帮助烟草公司明确了关键的营销准则和市场目标，也帮助烟草公司更好更深入地研究目标消费者的消费心理及思维活动过程。在此背景下，本文首先回顾了消费者心理学的
【机 构】
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红云红河烟草(集团)有限责任公司会泽卷烟厂
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在我国，烟草行业的发展一直对市场经济产生着重要影响。随着国内卷烟市场竞争压力的逐渐增大，烟草公司需要充分了解和分析消费者的实际需求和心理偏好，以及影响消费者购买态度的各种主客观因素，以便制定更加合理高效的科学卷烟市场营销策略。消费者心理学的理论引入，帮助烟草公司明确了关键的营销准则和市场目标，也帮助烟草公司更好更深入地研究目标消费者的消费心理及思维活动过程。在此背景下，本文首先回顾了消费者心理学的相关概念知识，然后分析了当前中国卷烟市场的主要特征，最后在消费者心理学的基础理论支持下详细探究了卷烟市场营销策略。
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