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一举吞下4家中国知名网站，抢占中国在线广告大片市场空间，被业界视为“澳洲巨鳄”的澳洲电讯，缘何胃口大开？
6月27日，中国互联网界传出惊人消息，澳大利亚电讯公司（Telstra，以下简称澳洲电讯）收购了皓辰传媒及泡泡网两家公司各55%的股份。
控股这两家公司，就意味着掌握了皓辰传媒旗下IT168.com、Che168.com，以及泡泡网旗下PCPOP.com、Autohome.com这4家IT和汽车界主流垂直网站，加上先前吞下的搜房网（soufun.com），澳洲电讯在中国的垂直网络业务已经横跨IT、汽车与房产领域。
业界惊呼，不经意间“澳洲巨鳄”已经登陆中国市场。
觊觎在线广告
早在两年前，澳洲电讯就开始了对中国在线广告市场的掠食。2006年，澳洲电讯以收购51%股份的方式攫取了位居中国第一的房地产网站搜房网，不过当时澳洲电讯的举动并没有引起业界多大的关注。
搜房网仅仅是澳洲电讯的开胃小菜，在沉寂两年后，这位掠食者胃口大开，一举吞掉了皓辰传媒和泡泡网这两家网络广告公司和二者旗下的4家主流IT、汽车垂直网站。
对于此次收购，澳洲电讯中国办事处工作人员解释称，澳洲电讯之所以选择收购这4家网站，就是看好未来中国的汽车和数码产品在线广告市场。
据澳洲电讯官方资料分析，中国汽车网络广告的收入到2012年会增长3倍之多，从目前的2.3亿美元提高到2012年的6.9亿美元。此外，数码产品到2012年的在线广告市场预计也将增长3倍，从现在的2.35亿美元增长到2012年的7亿美元。
据称，澳洲电讯将整合在中国的IT、汽车与房产领域的网络业务。而种种迹象表明，雄心勃勃的澳洲电讯将矛头指向同样拥有IT、汽车等诸多网站群的CNET中国、太平洋网络等网络公司。
而对于掠食者的进攻和即将到来的竞争，CNET中国、天极、ENET等中国垂直网站均保持缄默，拒绝了记者的采访。
不过一位垂直网站负责人告诉记者，他对未来业内的竞争并不十分担忧。“ENET、小熊在线这些在走下坡路的垂直网站都活得好好的。短时间内澳洲电讯一派势力的崛起对CNET中国等网络公司的生存尚不能构成威胁。”然而他也坦言，中国的垂直网站市场已经进入了集中的阶段。中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平则明确指出，中国的垂直网站快速集中时代已经到来，最后将是“剩者”为王的局面。
然而，澳洲电讯咄咄逼人地吞吃中国在线广告市场却另有缘由。
掠食另有企图
澳洲电讯是澳大利亚最大的电信公司。一家电信运营商直接收购内容业务，而且这个掠食者还是一家海外公司。这在中国，乃至全球各地的电信运营商中，都是鲜有之事。
由此说来，澳洲电讯在中国无线广告市场的掠食应该不仅仅是觊觎在线广告那么简单。
“从控股搜房网到这次收购IT和汽车垂直网站，进军中国互联网市场只是澳洲电讯一系列计划的一部分。”胡延平认为，这是澳洲电讯朝着既定目标又成功地迈进了一步。
澳洲电讯全球CEO楚曦佑（Sol Trujillo）坦言，此次收购反映了澳大利亚电讯战略的一致性，澳洲电讯的目标就是要打造成全球市场的“媒体运营商”。
“澳洲电讯进军中国互联网内容市场的深层次目的是为了改进其本国的电信运营服务，并为自身的转型而进行内容经营经验的积累。”通信产业观察人士雍忠玮一语道破天机。
实际上，转型早已是摆在各国电信运营商面前的无法回避的问题。近年来，像德国电信这类欧洲老牌电信运营商已经连年亏损，被迫转型却效果不佳; 而即使是中国移动这样的靠传统运营商模式就稳保“国际最赚钱公司”宝座的运营商，也热衷谈论转型的话题。
澳洲电讯目前正好介于德国电信和中国移动这两种运营商状态之间。拥有固网、移动、数据、互联网、卫星、有线电视、企业ICT解决方案等业务的澳洲电讯，其国内网络覆盖面积与中国移动相当，还在新西兰拥有电信运营公司，在中国香港拥有效益最好的移动电信公司CSL。虽然目前澳洲电讯盈利仍然颇为丰厚，但转型的压力也在一步步逼近，向媒体和内容转型成了澳洲电讯必然的选择。
在雍忠玮看来，澳洲电讯进军中国互联网内容市场是一个进可攻、退可守的“稳赚不赔”的战略。
澳洲电讯的市场资本在世界电信业排名第 11位，实力雄厚。而对于中国这个有着丰富廉价的内容资产和广阔的内容市场的绝佳试验场，澳洲电讯自然不能放过。“澳洲电讯进军中国互联网内容市场，‘进’可获得内容经验，并移植至其国内新建成的下一代移动宽带网。” 雍忠玮表示，澳洲电讯选择的都是具备上市潜力的公司，即使内容经验移植不成功，也可以退而求其次，或是以运营中国的网站谋取利润，或是将其运作上市获得回报。
盛宴还将继续
此次收购后，澳洲电讯对外宣称，其在中国掠食的步伐不会仅限于此。下一步，“澳洲巨鳄”又会向谁张开巨口呢？
在2003年，澳洲电讯曾成为北京奥运会电信服务咨询顾问。在早些时候，该公司还曾与原中国联通有过合作意向，并希望插手中国3G事务。分析人士据此指出，澳洲电讯有可能会将触角深入中国电信运营市场。
也有分析人士认为，中国电信运营市场已经趋于饱和，且受政策影响较大，澳洲电讯进入中国电信运营市场的可能性不大，其下一步投资重点仍会放在内容积累上。
确实，澳洲电讯在此次收购后不久就透出话来，称将对中国的互联网公司保持浓厚的兴趣。
对此业界猜测，澳洲电讯如果能继续收购ENET、天极等垂直网站，将会形成一家独大的局面。
然而，胡延平指出: “以澳洲电讯以往的投资行为看，它仅是在一个行业中寻找一两家发展排名靠前的企业收购，但也不排除旗下网站今后进行横向并购的可能。”
胡延平认为，下一步澳洲电讯有可能会青睐于中国财经类网络媒体。这与雍忠玮对澳洲电讯下一步向IT圈外发展的预测不谋而合。
评论
掠食者的启示
在这次收购事件中，充当掠食者的竟然是一家海外的电信运营商。对于中国的网络企业经营者来说，他们向来是只要“卖个好价”就不在意被谁吃掉。而对于澳洲电讯来说，当然更乐意以低成本获得优质资产和转型试验场。
这似乎是皆大欢喜的事，然而，我们应该追问一下，当海外运营商跨洋过海来大块朵颐地掠食我国的优质内容资源时，我们本土的运营商在干什么？
事实上，中国的电信运营商也在做着海外扩张，然而，无论是从中亚还是到非洲，他们依然停留在传统运营网络扩张的阶段。而中国的电信运营商为转型而做的、能摆到台面上的，也就是114号码百事通和移动百宝箱之类的服务了，但是这些服务的效果也并不能让用户满意。
没有了经营压力，转型成了句空话！在这个全球运营商竞争愈来愈激烈的时代，肥大而无力者难免成为掠食者的晚餐！
6月27日，中国互联网界传出惊人消息，澳大利亚电讯公司（Telstra，以下简称澳洲电讯）收购了皓辰传媒及泡泡网两家公司各55%的股份。
控股这两家公司，就意味着掌握了皓辰传媒旗下IT168.com、Che168.com，以及泡泡网旗下PCPOP.com、Autohome.com这4家IT和汽车界主流垂直网站，加上先前吞下的搜房网（soufun.com），澳洲电讯在中国的垂直网络业务已经横跨IT、汽车与房产领域。
业界惊呼，不经意间“澳洲巨鳄”已经登陆中国市场。
觊觎在线广告
早在两年前，澳洲电讯就开始了对中国在线广告市场的掠食。2006年，澳洲电讯以收购51%股份的方式攫取了位居中国第一的房地产网站搜房网，不过当时澳洲电讯的举动并没有引起业界多大的关注。
搜房网仅仅是澳洲电讯的开胃小菜，在沉寂两年后，这位掠食者胃口大开，一举吞掉了皓辰传媒和泡泡网这两家网络广告公司和二者旗下的4家主流IT、汽车垂直网站。
对于此次收购，澳洲电讯中国办事处工作人员解释称，澳洲电讯之所以选择收购这4家网站，就是看好未来中国的汽车和数码产品在线广告市场。
据澳洲电讯官方资料分析，中国汽车网络广告的收入到2012年会增长3倍之多，从目前的2.3亿美元提高到2012年的6.9亿美元。此外，数码产品到2012年的在线广告市场预计也将增长3倍，从现在的2.35亿美元增长到2012年的7亿美元。
据称，澳洲电讯将整合在中国的IT、汽车与房产领域的网络业务。而种种迹象表明，雄心勃勃的澳洲电讯将矛头指向同样拥有IT、汽车等诸多网站群的CNET中国、太平洋网络等网络公司。
而对于掠食者的进攻和即将到来的竞争，CNET中国、天极、ENET等中国垂直网站均保持缄默，拒绝了记者的采访。
不过一位垂直网站负责人告诉记者，他对未来业内的竞争并不十分担忧。“ENET、小熊在线这些在走下坡路的垂直网站都活得好好的。短时间内澳洲电讯一派势力的崛起对CNET中国等网络公司的生存尚不能构成威胁。”然而他也坦言，中国的垂直网站市场已经进入了集中的阶段。中国互联网协会交流与发展中心主任胡延平则明确指出，中国的垂直网站快速集中时代已经到来，最后将是“剩者”为王的局面。
然而，澳洲电讯咄咄逼人地吞吃中国在线广告市场却另有缘由。
掠食另有企图
澳洲电讯是澳大利亚最大的电信公司。一家电信运营商直接收购内容业务，而且这个掠食者还是一家海外公司。这在中国，乃至全球各地的电信运营商中，都是鲜有之事。
由此说来，澳洲电讯在中国无线广告市场的掠食应该不仅仅是觊觎在线广告那么简单。
“从控股搜房网到这次收购IT和汽车垂直网站，进军中国互联网市场只是澳洲电讯一系列计划的一部分。”胡延平认为，这是澳洲电讯朝着既定目标又成功地迈进了一步。
澳洲电讯全球CEO楚曦佑（Sol Trujillo）坦言，此次收购反映了澳大利亚电讯战略的一致性，澳洲电讯的目标就是要打造成全球市场的“媒体运营商”。
“澳洲电讯进军中国互联网内容市场的深层次目的是为了改进其本国的电信运营服务，并为自身的转型而进行内容经营经验的积累。”通信产业观察人士雍忠玮一语道破天机。
实际上，转型早已是摆在各国电信运营商面前的无法回避的问题。近年来，像德国电信这类欧洲老牌电信运营商已经连年亏损，被迫转型却效果不佳; 而即使是中国移动这样的靠传统运营商模式就稳保“国际最赚钱公司”宝座的运营商，也热衷谈论转型的话题。
澳洲电讯目前正好介于德国电信和中国移动这两种运营商状态之间。拥有固网、移动、数据、互联网、卫星、有线电视、企业ICT解决方案等业务的澳洲电讯，其国内网络覆盖面积与中国移动相当，还在新西兰拥有电信运营公司，在中国香港拥有效益最好的移动电信公司CSL。虽然目前澳洲电讯盈利仍然颇为丰厚，但转型的压力也在一步步逼近，向媒体和内容转型成了澳洲电讯必然的选择。
在雍忠玮看来，澳洲电讯进军中国互联网内容市场是一个进可攻、退可守的“稳赚不赔”的战略。
澳洲电讯的市场资本在世界电信业排名第 11位，实力雄厚。而对于中国这个有着丰富廉价的内容资产和广阔的内容市场的绝佳试验场，澳洲电讯自然不能放过。“澳洲电讯进军中国互联网内容市场，‘进’可获得内容经验，并移植至其国内新建成的下一代移动宽带网。” 雍忠玮表示，澳洲电讯选择的都是具备上市潜力的公司，即使内容经验移植不成功，也可以退而求其次，或是以运营中国的网站谋取利润，或是将其运作上市获得回报。
盛宴还将继续
此次收购后，澳洲电讯对外宣称，其在中国掠食的步伐不会仅限于此。下一步，“澳洲巨鳄”又会向谁张开巨口呢？
在2003年，澳洲电讯曾成为北京奥运会电信服务咨询顾问。在早些时候，该公司还曾与原中国联通有过合作意向，并希望插手中国3G事务。分析人士据此指出，澳洲电讯有可能会将触角深入中国电信运营市场。
也有分析人士认为，中国电信运营市场已经趋于饱和，且受政策影响较大，澳洲电讯进入中国电信运营市场的可能性不大，其下一步投资重点仍会放在内容积累上。
确实，澳洲电讯在此次收购后不久就透出话来，称将对中国的互联网公司保持浓厚的兴趣。
对此业界猜测，澳洲电讯如果能继续收购ENET、天极等垂直网站，将会形成一家独大的局面。
然而，胡延平指出: “以澳洲电讯以往的投资行为看，它仅是在一个行业中寻找一两家发展排名靠前的企业收购，但也不排除旗下网站今后进行横向并购的可能。”
胡延平认为，下一步澳洲电讯有可能会青睐于中国财经类网络媒体。这与雍忠玮对澳洲电讯下一步向IT圈外发展的预测不谋而合。
评论
掠食者的启示
在这次收购事件中，充当掠食者的竟然是一家海外的电信运营商。对于中国的网络企业经营者来说，他们向来是只要“卖个好价”就不在意被谁吃掉。而对于澳洲电讯来说，当然更乐意以低成本获得优质资产和转型试验场。
这似乎是皆大欢喜的事，然而，我们应该追问一下，当海外运营商跨洋过海来大块朵颐地掠食我国的优质内容资源时，我们本土的运营商在干什么？
事实上，中国的电信运营商也在做着海外扩张，然而，无论是从中亚还是到非洲，他们依然停留在传统运营网络扩张的阶段。而中国的电信运营商为转型而做的、能摆到台面上的，也就是114号码百事通和移动百宝箱之类的服务了，但是这些服务的效果也并不能让用户满意。
没有了经营压力，转型成了句空话！在这个全球运营商竞争愈来愈激烈的时代，肥大而无力者难免成为掠食者的晚餐！