【摘 要】
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<正>历来目标人群定位于年轻人的品牌都会面临现实的挑战就是品牌老化的问题,品牌老化其本质是品牌价值观如何才能不落后于目标消费群的精神追求。因为年轻人的成长是快速的,
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<正>历来目标人群定位于年轻人的品牌都会面临现实的挑战就是品牌老化的问题,品牌老化其本质是品牌价值观如何才能不落后于目标消费群的精神追求。因为年轻人的成长是快速的,而青春是短暂的,往常10年一个年龄段位,现在5年一区隔,每一个年龄段的青春感悟也各有不同,尤其是在产品的理性特征没有太多升级的前提下。对于蒙牛酸酸乳这个诞生了十几年的品牌,管理起来尤为困难,同时在品牌管理过程中如何有效继承原有品牌资产,摆脱蒙牛酸酸乳与"超级女生"过多的品牌关联更是难度。
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