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品牌营销在现代企业中发挥了越来越重要的作用，品牌已成为一种战略性资产和核心竞争力的源泉。本文从宏观、微观两个方面指出企业实施品牌营销的必要性．并从品牌营销的认识理念、品牌营销的管理、品牌营销战略实施等方面分析了现代企业品牌营销存在的问题，进而从品牌营销意识、品牌营销的定位、品牌推广、品牌文化四个方面提出解决的方法和建议。