【摘 要】
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当广告产业从服务业向文化产业转型的过程中,"创意产业"这一概念汹涌袭来,于是广告又被许多业内外人士天然地当作创意产业中的一个部类,但是广告界的学者对于"创意产业"理论
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当广告产业从服务业向文化产业转型的过程中,"创意产业"这一概念汹涌袭来,于是广告又被许多业内外人士天然地当作创意产业中的一个部类,但是广告界的学者对于"创意产业"理论话语的贡献却恰恰最少。如果我们高估了"创意产业"对于广告业的影响,容易混淆传统广告业的特点。但是,不容忽视的是在新媒体环境下,"创意产业"的兴起,对广告产业的升级和发展带来若干启示。
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