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近年来，在党和国家的重视及全社会的支持和参与下，我国现代慈善事业取得了长足发展。中华慈善总会作为中国最大、最有影响力的慈善组织之一，走过25年风雨历程，始终秉承宗旨，不忘初心，牢记使命，深化改革，内抓管理，外树形象，务实创新，攻坚克难，砥砺奋进，开展了许多重要的慈善活动和项目，筹募总额突破900亿元，使千万困难群众从中受益，为推动我国慈善事业健康发展做出了积极贡献。
作为慈善事业的重要组成部分，慈善宣传工作发挥了很大作用。加强慈善宣传工作，对于增强慈善意识，推广慈善文化，开展慈善活动，增强慈善组织公信力，从而改善慈善事业宏观环境，推动慈善事业更好更快地发展，具有十分重要的意义。
慈善宣传的形式与成效
宣传工作是总会塑造形象、推介品牌、深化研究、传播文化、广开善源、筑牢善基、促进善行的重要手段。宣传工作是总会的喉舌和形象广告，也是总会承担社会责任、引领行业发展、树立品牌形象的重要抓手。我们要进一步高度重视，不断加大工作力度。多年来，中华慈善总会慈善宣传工作重点突出。
第一，积极围绕慈善法，助力慈善宣传活动。
2016年《慈善法》的颁布施行，是我国慈善事业发展中的一件大事，是慈善事业发展的根本保证。总会就此开展了系列学习宣传活动，带动自身和全国团体会员认真领会立法精髓和基本精神，为慈善工作顺利进入法治轨道打下了坚实基础。对慈善法进行权威解读，举办慈善法培训班，发出《中华慈善日倡议书》、中华慈善日海报，结合“慈善情暖万家”活动践行慈善法、开展全国性大型慈善帮困活动开启新篇章等等。
第二，运营新媒体平台，开辟“互联网 慈善”。
总会积极开辟互联网平台，官方网站平稳运行，开通了微信公众号以及支付宝公益、腾讯公益等第三方网络平台账号。近来又陆续开通了微信订阅号、今日头条和抖音号。推送慈善宣传文章，结合各重点项目需求，进行专题策划推广。通过故事化叙事、视觉化冲击、链条式推送和迭代性更新等策略，进一步彰显各慈善项目活力。在开通抖音号两个月的时间内推出6条短视频，其中配合腾讯“99公益日”的“加油，大山的孩子”在短短一天时间内，获得了7285次的播放量;宇泽慈心项目提供的“一个生死时速的故事”获得了1105次的播放量;央视12频道播出的总会抗击利奇马台风的短视频获得了1076次的播放量。这些新媒体平台的开通与运营，良好地促进了慈善文化传播。
第三，以项目促宣传，积极发展“慈善文化进校园”。
中华慈善总会的“慈善文化进校园”项目在慈善宣传中做出了积极的贡献。这是不同于以往的，是精神文明方面进行的宣传。这不仅是慈善宣传，更是慈善文化的积淀，可谓是功在当代、利在千秋。该项目以向中小学生赠阅《慈善读本》为基本载体，以开展各种文化教育活动为主要方式，旨在弘扬慈善精神，推动我国青少年学生思想品德教育，促进青少年树立正确的人生观、价值观、道德观。最近，我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导对作为“慈善文化进校园活动”载体的《慈善读本》进行了进一步的修订，增加了习近平主席讲演中提到的小故事和《慈善法》《慈善日》等相关内容，加大了体现我国优秀传统文化的内容比例，还选用了中小学生精辟的慈善文化学习心得。
2019年“99公益日”“慈善文化进校园”项目上线，发起“加油，大山的孩子”。三天时间内，共得到公众捐款568人次，获取公众捐款70498.99元，得到腾讯基金会配捐15568.62元，此外得到“健康教育与研究专项基金”的线下捐款5万元，共136067.61元。这不仅实现了慈善筹募，而且更好地让公众了解参与慈善项目，起到了筹募与宣传的双赢局面。各地在执行该项目过程中，充分发挥主观能动性，将慈善教育与德育教育、学科教育、特色教育相结合，寓教于乐，开展了形式多样、内容丰富的活动。该项目被誉为慈善组织的“种子项目”“基因项目”。
第四，大力宣传全国慈善会基层慈善工作者感人事迹和爱心企业、爱心企业家先进事迹。
总会连续多年组织开展“全国慈善会基层慈善工作者感人事迹和爱心企业、爱心企业家先进事迹筛选和宣传活动”，分别确定年度全国慈善会基层慈善工作者十大感动人物、十大爱心企业、十大爱心企业家以及提名宣传名单，作为重点宣传对象。通过褒扬优秀慈善工作者、激励爱心企业和企业家，带动更多人参与到慈善会工作中来。使之成为弘扬先进典型、服务基层工作、展示与引导社会向善力量的优质平台。
第五，充分发挥自有媒体作用，慈善宣传有新突破。
《慈善公益报》社立足慈善公益、民政、民生，积极撰写有分量的评论文章，及时反映慈善行业动态，在及时性、可读性上有了显著提高。多数原创文章被人民网、新华网、人民政协网、光明网以及今日头条、一点资讯等主流网站转载。《慈善》杂志在刊发大量宣传慈善文化文章的同时，特别推出介绍全国慈善会慈善宣传的系列文章，产生了很好的社会影响。由慈善杂志社负责编纂出版的《中华慈善年鉴》，全面、客观、详实地记录了全国慈善会当年的发展状况，为全面总结和回顾慈善事业发展的历史、总结经验、展望未来奠定了良好基础，发挥了积极作用。同时，《慈善》杂志和《中华慈善年鉴》在办好网络阅读、手机阅读等方面也有新的发展，阅读、转载、下载量都有新的提升，影响力也在不断扩大。
第六，加强慈善事业政策理论研究，弘扬优秀传统慈善文化。
慈善理论是实践的结晶，慈善政策是事业发展的保障，慈善文化是中国优秀传统文化重要组成部分。我国慈善事业不断进步、法律体系逐步健全，实践活动日益丰富的现实相比，慈善文化及理论研究存在着不相适应的状况。我们要进一步加大慈善政策理论和慈善文化研究，联合相关高校、科研机构、社会组织、慈善企业和慈善家，充分发挥专家学者和实务工作者的作用，深入研究慈善政策理論和文化，努力推进慈善事业政策理论和文化体系建设，为我国慈善事业健康发展，慈善文化传承和弘扬贡献我们应有的力量。 经过多年的发展，全国各地慈善会组织形成了较为成熟的慈善宣传方式。通过建网站、办刊物，开辟了自有媒体阵地;通过日常新闻报道、创办专栏、开展活动等方式，与主流媒体建立了密切的合作关系;依托于慈善项目、重大事件、典型个案，挖掘出丰富的宣传素材;组织理论研讨会议、慈善文化推广、先进人物表彰，开展了别具特色的宣传活动。这些形式多样且富有成效的慈善宣传方式成为慈善会宣传工作的经验宝库，“外塑形象，内聚力量”，促进了慈善工作的顺利进行。
第一，利用自媒体阵地，创办慈善刊物。
利用自有刊物进行慈善宣传，已经成为一种有效方式。慈善刊物把握主旋律、弘扬正能量，宣传慈善理念，弘扬慈善文化，汇聚慈善资源，彰显人间慈爱，及时刊登重要文献和报告、专题文章、理论文章、慈善项目、救助活动、爱心人士和企业、感人事迹等。各地慈善组织的慈善刊物众多，如《慈善北京》《至爱》《Caring》《阳光慈善》《善行天下》《湖北慈善》《湖南慈善》《江苏慈善》《山东慈善》《重庆慈善》等等。各地的雜志各具特色，各有侧重，设置众多栏目，全方位、多角度、深层次地呈现当地慈善发展。传播慈善信息，推广慈善项目、报道慈善活动、褒扬慈善义举，弘扬慈善精神，传播慈善文化。让更多的人走进慈善、了解慈善，参与慈善、享受慈善，逐渐形成“人人慈善”的良好社会氛围。
第二，借助慈善评选活动，表彰先进典型。
各地慈善会组织开展多种形式的评选活动。如大连市慈善总会，举办“大连慈善新闻奖”评选活动，激励大连市新闻媒体关注支持慈善工作，鼓励广大新闻工作者推出更多更好的慈善宣传新闻作品，激发全社会的慈善热情，引导全民积极参与到慈善事业中来，助推全市慈善新闻宣传工作水平不断提升。各地慈善会还举行各种评选活动，如慈善奖、感动慈善人物和慈善单位、慈善之星、慈善义工等活动，扩大慈善宣传，提升了慈善影响力。
第三，搭建合作平台，开展慈善项目推介会。
贵州省慈善总会主办的慈善项目推介会已经成为慈善宣传工作的一大特色，目前慈善项目推介会已成功举办五届。2018年8月，第五届慈善项目推介会在贵阳举行。以“知慈行善·万物共生”为主题，重点展示了贵州省近年来慈善事业发展成果，现场展示推介“善行贵州”系列精品慈善项目、东西部扶贫协作城市慈善项目、爱心企业及影响力机构助力脱贫攻坚慈善项目。慈善项目推介会不仅全面展示了贵州省慈善事业发展成果，而且搭建了慈善合作平台，促成慈善资源的有效对接。同时激发了社会各界和广大群众的慈善热情，推动了贵州省慈善事业的发展。
第四，开展“慈善公开周”“慈善开放日”活动。
为保障公众对慈善款物募集和使用情况的知情权，进一步增强济宁慈善的公信度和公信力，树立慈善良好社会形象，促进慈善事业的创新发展和整体进步，济宁市慈善总会每年开展“慈善公开周”暨“慈善开放日”活动。“慈善公开周”每年举行一次，时间为一周，地点在济宁市社会救助和社区服务信息网络中心。设置展板，摆放财务账目、原始凭证、救助档案以及审计、监督报告等所有非涉密材料，邀请中央、省、市新闻媒体和社会各界群众实地检查和评议。“慈善开放日”每周举行一次，时间为工作日的每周五 14至17 时，期间实行“敞开式”接受社会各界群众的监督检查，监督人可以现场查阅财务账目，调阅救助、捐赠档案，对捐赠款使用、救助款落实等进行监督检查;同时对慈善工作及工作人员进行现场提问、评议和检查，并提出整改意见。每个开放日邀请一名慈善监督员或热心慈善事业的群众，直接参加现场监督活动。
第五，注重慈善理论研究。
在经济新常态的大背景下，为了与时俱进、创新思路，积极进行慈善理论研究工作。江苏省慈善总会与省委研究室、南京大学河仁慈善学院、南京师范大学心理学院等高等院校合作，先后完成了《江苏慈善事业发展战略研究》《江苏省老年心理健康现状调查报告》《社区慈善超市发展和运营机制研究》《传统慈善的现代转型》等研究课题，从理论高度进一步阐释了现代慈善理念，并从实践角度为传统慈善提供了转型的意见建议，为慈善事业的创新发展提供了有力的理论和知识支撑。
陕西省慈善协会与西北大学联合组建了“陕西省慈善文化研究中心”。中心秉承“会校合作、学用结合，创新研究，开放服务”的方针，建设了“陕西省慈善文化研究文库”，开办了“慈善文化大讲堂”，出版了《慈善理论与实践研究》《中国传统文化》《新常态下慈善创新研究》等数十部研究专著，在国内学术刊物发表慈善文化研究论文，编印《慈善文化研究论丛》四辑。在陕西省开办“陕西慈善文化大讲堂”，创办《臻善之声》报等。为现代慈善事业提供了理论支撑。
第六，创办慈善博物馆。
山西省慈善总会在慈善宣传和慈善文化建设工作中，打造慈善宣传新的着力点。与全国重点文物保护单位、全国唯一一家以善文化为核心主题的4A级景区——运城李家大院联合创办“山西慈善博物院”。以李家大院为依托，对山西省古代、近代和现当代留存的慈善器物、慈善遗物、慈善人物事迹、图片等进行抢救、收集、整理、研究、展示及开发利用，进一步引导社会公众关心慈善、支持慈善、参与慈善，深层次弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值观。山西慈善博物馆于2016年9月9日正式挂牌，这是山西省乃至全国首家正式开馆的以慈善文化为主题的博物院，对我国慈善文化建设和慈善事业发展产生巨大推动和深远影响。
第七，慈善广场、爱心广场、爱心公园。
常州市慈善总会的慈善宣传坚持“三个阵地”——慈善广场、爱心广场、爱心公园，开展慈善文化宣传活动。常州慈善广场建立于2008年11月，这是江苏省第一家慈善广场。慈善广场常年开展慈善活动，不定期开展慈善宣传活动，以摆放图片展板，发放宣传资料，播放宣传标语等形式向市民传播慈善文化。爱心广场于2014年4月设立。“爱心广场”意在扩大“慈善广场”的辐射范围，拓展“慈善广场”的影响力。爱心公园于2008年建成，是全国第一家以慈善为主题的公园。这里是慈善宣传教育的窗口阵地，镌刻着为常州慈善事业做出突出贡献的爱心人士名字及爱心事迹的爱心纪念碑可以让百姓于休闲中接受爱心教育，从而实现“奉献爱心、践行义举”的爱心接力。 第八，结合传统戏剧宣传慈善。
瓦房店市慈善总会不断推陈出新，将慈善宣传与传统戏剧相结合，利用地方特色辽剧，编创大型慈善戏剧《圆谎》。2014年9月公演，引起热烈反响和赞誉。同时制作辽剧《圆谎》光碟5000本，赠送社会各界。《圆谎》得到了社会的高度认可，获得众多奖项。获辽宁省第三届文化艺术政府奖“文华奖”、第九届艺术节优秀剧目奖、大连市十件有影响文艺作品奖、大连市第二届老年文艺汇演中获戏曲表演最佳奖、最佳器乐演奏奖，市慈善总会获优秀组织奖。通过众所周知、人人喜闻乐见的辽剧，让公众以全新的方式认识慈善、了解慈善、体会慈善，可谓形式新颖、独具创新、成果显著。不仅开创了慈善宣传的新举措，更将地方特色辽剧发扬光大，推向一个新的发展高度。
全国各地慈善会别具特色的宣传活动还有很多，如山东省慈善总会申报专项课题研究、进行理论研讨会议;陕西省慈善协会致力于慈善文化进校园推广、先进人物表彰;海口市慈善总会利用互联网、一站式公共服务平台;温州市慈善总会拓展电影、微电影宣传平台及报告文学、广播剧等等。这些总结探索出来的好想法、好做法，都成为慈善会系统宣传工作的经验宝库。
中华慈善总会和各地慈善会组织开展了多样化的慈善宣传方式，以《慈善法》为核心，开辟“互联网 慈善”，坚守传统又不断创新，在理论研究研讨中宣传慈善，在品牌项目的开展中宣传慈善，在对外交流合作中宣传慈善，主流媒体与自媒体相结合，慈善宣传与慈善活动相结合等等。形成了全方位、多角度的立体式的宣传效果，扩大了慈善组织的知名度和影响力，向人们展示了慈善的魅力和风采。这些慈善宣传方式促进了慈善宣传工作的开展，营造良好的慈善氛围，促进了慈善事业的更好发展。
下一步慈善宣传工作设想
第一，巩固发展自有媒体，不断创新慈善宣传阵地。
一是保障网站平稳运行，支持各项目活动的网站宣传。大力开展团体会员项目及重要活动的宣传工作。立足宣传总会重大活动和项目，以项目活动带动品牌影响力，进一步增加关注人数、推进微信端筹募形式探索。
二是将微信平台宣传与全国慈善会联动，各地报送材料，总会按计划推送地方慈善会项目宣传，达到宣传与筹募相结合，总会与团体会员相配合，共同发声的整体效应。继续推进各部门微信平台操作，鼓励使用更为多样的形式和表现手法，更全面地推广总会项目。充分利用第三方平台受众面广的优势，配合业务部室展示总会公募项目，在重要节点提早准备，统一策划，统一推动，统一劝募，利用媒体优势，力争在新媒体运用上有所突破。
第二，建立与主流媒体的联系体制。
在做好自媒体宣传的同时，拟与各大媒体进行合作，开创固定的慈善专栏、专刊。促进和主流媒体、总会自媒体的合作，建立健全媒体舆情信息管理及危机事件处理的流程和各项规章制度，有效传递正面信息。拟定主题，以专访会领导等形式在主流媒体刊登有关政策解读、公益主张、形势发展类型的文章或观点。
第三，建设慈善宣传信息队伍。
一是在总会及团体会员单位逐步培养一支由专业工作人员和志愿者组成的慈善宣传队伍，即在团体会员单位中设立通讯员与总会新闻办联络沟通，促使新闻宣传上下互动，左右联动，推陈出新。
二是为提高慈善宣传人员的专业素质和工作积极性，适时举办通讯员培训班、慈善征文等活动;组织开展“全国优秀慈善会通讯员”评选活动，对积极宣传当地慈善活动的慈善工作者予以充分肯定，调动更多的慈善工作者对宣传工作的积极性。
三是在新形势下做好慈善宣传工作，更好的发挥慈善会合力，进一步推进总会影响力和凝聚力是工作的重心，召开宣传工作会议是途徑之一，在会上与各地宣传员沟通交流，对微信平台合作进行讲解和指导;对总会重大项目、活动进行介绍，使通讯员队伍得以壮大，使地方明确宣传重点和难点，以便加强各方面合作。
第四，举办慈善宣传活动。
通过举办慈善活动，引起社会各界对某一慈善事件或弱势群体的关注，是一种非常有效的宣传方式。举办此类活动往往依托于重大的事件或者时机。要主动引导舆论，充分把握时机、珍惜资源，积极做好年度宣传方案和不同时期的新闻主题策划，配合总会重大项目、活动（中华慈善日、慈善情暖万家等）进行重点宣传。
第五，树立慈善典型。
近些年来，“慈善楷模”“慈善人物”，也成为宣传表彰热心慈善、回报社会的优秀企业家和企业的一种重要方式。巩固几年来“全国慈善会基层慈善工作者、爱心企业、爱心企业家先进事迹宣传活动”的成果，积极总结经验和不足，持续推动活动逐年开展，并策划在此基础上完善评审环节，突出重点事迹，做强宣传途径，以达到树立总会和团体会员良好社会形象及展示爱心人士奉献精神，彰显慈善力量的目的。通过树立典型，进一步激发了社会各界参与慈善事业的热情，提高各级慈善会和个人投身慈善事业的社会责任感。
第六，推广慈善文化。
抓住机遇，以全面推进“慈善文化进校园”项目为弘扬慈善文化的抓手，通过《慈善读本》的改版和陕西、浙江等地经验推广会等活动，探索项目新模式，新发展，全力推进其他省市慈善会开展慈善文化项目的尝试。
第七，推动慈善理论研究。
为探索慈善工作的新思路和新办法，推动慈善理论与实践相结合，营造慈善事业发展的舆论环境和社会环境，可以通过举办论坛、研讨会、社会调查、课题研究等方式积极推动慈善理论研究。
一是就民政部新近出台的与慈善工作有关的法律法规进行研究解读，梳理出总会需要注意和严格执行的条文，根据实际情况修订现有规章制度并细化出实施细则。
二是注意调查研究，利用慈善会网络收集行业或系统所共同面临的难点、热点信息（如创新筹募方式、互联网公益与新媒体运用、慈善信托、信息公开与财务管理、公募项目与专项基金管理等 ），进行分析、讨论、试点，得出可行性报告进行实践和推广。
三是加大慈善理论研究的力度，力争出能真实、深刻反映我国慈善事业发展趋势、有指导意义、有广泛影响力的慈善理论文章、精品力作。
中华民族具有深厚悠久的慈善传统，是一座取之不尽、用之不竭的文化宝库。改革开放之后，中国当代慈善事业得以快速发展，慈善实践取得了丰富经验与显著成就，慈善理念日益深入人心，“人人皆可慈善”的社会氛围日益浓厚。习近平总书记明确指出：树立慈善意识、参与慈善活动、发展慈善事业，“不仅有助于提高个人和组织的社会责任感及公众形象，而且也有助于促进整个社会的公平、福利与和谐，有利于增强社会凝聚力和向心力，使社会主义荣辱观在全社会得到更好地弘扬，切实提高社会的道德水平和文明程度”。总书记深刻揭示了慈善事业、慈善文化题中应有之意，这是我们今后创新发展的重要努力方向。随着《慈善法》的实施，我国组织化、规范化、透明化、专业化的现代慈善体系基本框架初步形成，极大地凝聚了社会各界向善的力量。我们将以更加良好的姿态积极开展慈善宣传工作，促进慈善事业更好发展。◎
作为慈善事业的重要组成部分，慈善宣传工作发挥了很大作用。加强慈善宣传工作，对于增强慈善意识，推广慈善文化，开展慈善活动，增强慈善组织公信力，从而改善慈善事业宏观环境，推动慈善事业更好更快地发展，具有十分重要的意义。
慈善宣传的形式与成效
宣传工作是总会塑造形象、推介品牌、深化研究、传播文化、广开善源、筑牢善基、促进善行的重要手段。宣传工作是总会的喉舌和形象广告，也是总会承担社会责任、引领行业发展、树立品牌形象的重要抓手。我们要进一步高度重视，不断加大工作力度。多年来，中华慈善总会慈善宣传工作重点突出。
第一，积极围绕慈善法，助力慈善宣传活动。
2016年《慈善法》的颁布施行，是我国慈善事业发展中的一件大事，是慈善事业发展的根本保证。总会就此开展了系列学习宣传活动，带动自身和全国团体会员认真领会立法精髓和基本精神，为慈善工作顺利进入法治轨道打下了坚实基础。对慈善法进行权威解读，举办慈善法培训班，发出《中华慈善日倡议书》、中华慈善日海报，结合“慈善情暖万家”活动践行慈善法、开展全国性大型慈善帮困活动开启新篇章等等。
第二，运营新媒体平台，开辟“互联网 慈善”。
总会积极开辟互联网平台，官方网站平稳运行，开通了微信公众号以及支付宝公益、腾讯公益等第三方网络平台账号。近来又陆续开通了微信订阅号、今日头条和抖音号。推送慈善宣传文章，结合各重点项目需求，进行专题策划推广。通过故事化叙事、视觉化冲击、链条式推送和迭代性更新等策略，进一步彰显各慈善项目活力。在开通抖音号两个月的时间内推出6条短视频，其中配合腾讯“99公益日”的“加油，大山的孩子”在短短一天时间内，获得了7285次的播放量;宇泽慈心项目提供的“一个生死时速的故事”获得了1105次的播放量;央视12频道播出的总会抗击利奇马台风的短视频获得了1076次的播放量。这些新媒体平台的开通与运营，良好地促进了慈善文化传播。
第三，以项目促宣传，积极发展“慈善文化进校园”。
中华慈善总会的“慈善文化进校园”项目在慈善宣传中做出了积极的贡献。这是不同于以往的，是精神文明方面进行的宣传。这不仅是慈善宣传，更是慈善文化的积淀，可谓是功在当代、利在千秋。该项目以向中小学生赠阅《慈善读本》为基本载体，以开展各种文化教育活动为主要方式，旨在弘扬慈善精神，推动我国青少年学生思想品德教育，促进青少年树立正确的人生观、价值观、道德观。最近，我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导对作为“慈善文化进校园活动”载体的《慈善读本》进行了进一步的修订，增加了习近平主席讲演中提到的小故事和《慈善法》《慈善日》等相关内容，加大了体现我国优秀传统文化的内容比例，还选用了中小学生精辟的慈善文化学习心得。
2019年“99公益日”“慈善文化进校园”项目上线，发起“加油，大山的孩子”。三天时间内，共得到公众捐款568人次，获取公众捐款70498.99元，得到腾讯基金会配捐15568.62元，此外得到“健康教育与研究专项基金”的线下捐款5万元，共136067.61元。这不仅实现了慈善筹募，而且更好地让公众了解参与慈善项目，起到了筹募与宣传的双赢局面。各地在执行该项目过程中，充分发挥主观能动性，将慈善教育与德育教育、学科教育、特色教育相结合，寓教于乐，开展了形式多样、内容丰富的活动。该项目被誉为慈善组织的“种子项目”“基因项目”。
第四，大力宣传全国慈善会基层慈善工作者感人事迹和爱心企业、爱心企业家先进事迹。
总会连续多年组织开展“全国慈善会基层慈善工作者感人事迹和爱心企业、爱心企业家先进事迹筛选和宣传活动”，分别确定年度全国慈善会基层慈善工作者十大感动人物、十大爱心企业、十大爱心企业家以及提名宣传名单，作为重点宣传对象。通过褒扬优秀慈善工作者、激励爱心企业和企业家，带动更多人参与到慈善会工作中来。使之成为弘扬先进典型、服务基层工作、展示与引导社会向善力量的优质平台。
第五，充分发挥自有媒体作用，慈善宣传有新突破。
《慈善公益报》社立足慈善公益、民政、民生，积极撰写有分量的评论文章，及时反映慈善行业动态，在及时性、可读性上有了显著提高。多数原创文章被人民网、新华网、人民政协网、光明网以及今日头条、一点资讯等主流网站转载。《慈善》杂志在刊发大量宣传慈善文化文章的同时，特别推出介绍全国慈善会慈善宣传的系列文章，产生了很好的社会影响。由慈善杂志社负责编纂出版的《中华慈善年鉴》，全面、客观、详实地记录了全国慈善会当年的发展状况，为全面总结和回顾慈善事业发展的历史、总结经验、展望未来奠定了良好基础，发挥了积极作用。同时，《慈善》杂志和《中华慈善年鉴》在办好网络阅读、手机阅读等方面也有新的发展，阅读、转载、下载量都有新的提升，影响力也在不断扩大。
第六，加强慈善事业政策理论研究，弘扬优秀传统慈善文化。
慈善理论是实践的结晶，慈善政策是事业发展的保障，慈善文化是中国优秀传统文化重要组成部分。我国慈善事业不断进步、法律体系逐步健全，实践活动日益丰富的现实相比，慈善文化及理论研究存在着不相适应的状况。我们要进一步加大慈善政策理论和慈善文化研究，联合相关高校、科研机构、社会组织、慈善企业和慈善家，充分发挥专家学者和实务工作者的作用，深入研究慈善政策理論和文化，努力推进慈善事业政策理论和文化体系建设，为我国慈善事业健康发展，慈善文化传承和弘扬贡献我们应有的力量。 经过多年的发展，全国各地慈善会组织形成了较为成熟的慈善宣传方式。通过建网站、办刊物，开辟了自有媒体阵地;通过日常新闻报道、创办专栏、开展活动等方式，与主流媒体建立了密切的合作关系;依托于慈善项目、重大事件、典型个案，挖掘出丰富的宣传素材;组织理论研讨会议、慈善文化推广、先进人物表彰，开展了别具特色的宣传活动。这些形式多样且富有成效的慈善宣传方式成为慈善会宣传工作的经验宝库，“外塑形象，内聚力量”，促进了慈善工作的顺利进行。
第一，利用自媒体阵地，创办慈善刊物。
利用自有刊物进行慈善宣传，已经成为一种有效方式。慈善刊物把握主旋律、弘扬正能量，宣传慈善理念，弘扬慈善文化，汇聚慈善资源，彰显人间慈爱，及时刊登重要文献和报告、专题文章、理论文章、慈善项目、救助活动、爱心人士和企业、感人事迹等。各地慈善组织的慈善刊物众多，如《慈善北京》《至爱》《Caring》《阳光慈善》《善行天下》《湖北慈善》《湖南慈善》《江苏慈善》《山东慈善》《重庆慈善》等等。各地的雜志各具特色，各有侧重，设置众多栏目，全方位、多角度、深层次地呈现当地慈善发展。传播慈善信息，推广慈善项目、报道慈善活动、褒扬慈善义举，弘扬慈善精神，传播慈善文化。让更多的人走进慈善、了解慈善，参与慈善、享受慈善，逐渐形成“人人慈善”的良好社会氛围。
第二，借助慈善评选活动，表彰先进典型。
各地慈善会组织开展多种形式的评选活动。如大连市慈善总会，举办“大连慈善新闻奖”评选活动，激励大连市新闻媒体关注支持慈善工作，鼓励广大新闻工作者推出更多更好的慈善宣传新闻作品，激发全社会的慈善热情，引导全民积极参与到慈善事业中来，助推全市慈善新闻宣传工作水平不断提升。各地慈善会还举行各种评选活动，如慈善奖、感动慈善人物和慈善单位、慈善之星、慈善义工等活动，扩大慈善宣传，提升了慈善影响力。
第三，搭建合作平台，开展慈善项目推介会。
贵州省慈善总会主办的慈善项目推介会已经成为慈善宣传工作的一大特色，目前慈善项目推介会已成功举办五届。2018年8月，第五届慈善项目推介会在贵阳举行。以“知慈行善·万物共生”为主题，重点展示了贵州省近年来慈善事业发展成果，现场展示推介“善行贵州”系列精品慈善项目、东西部扶贫协作城市慈善项目、爱心企业及影响力机构助力脱贫攻坚慈善项目。慈善项目推介会不仅全面展示了贵州省慈善事业发展成果，而且搭建了慈善合作平台，促成慈善资源的有效对接。同时激发了社会各界和广大群众的慈善热情，推动了贵州省慈善事业的发展。
第四，开展“慈善公开周”“慈善开放日”活动。
为保障公众对慈善款物募集和使用情况的知情权，进一步增强济宁慈善的公信度和公信力，树立慈善良好社会形象，促进慈善事业的创新发展和整体进步，济宁市慈善总会每年开展“慈善公开周”暨“慈善开放日”活动。“慈善公开周”每年举行一次，时间为一周，地点在济宁市社会救助和社区服务信息网络中心。设置展板，摆放财务账目、原始凭证、救助档案以及审计、监督报告等所有非涉密材料，邀请中央、省、市新闻媒体和社会各界群众实地检查和评议。“慈善开放日”每周举行一次，时间为工作日的每周五 14至17 时，期间实行“敞开式”接受社会各界群众的监督检查，监督人可以现场查阅财务账目，调阅救助、捐赠档案，对捐赠款使用、救助款落实等进行监督检查;同时对慈善工作及工作人员进行现场提问、评议和检查，并提出整改意见。每个开放日邀请一名慈善监督员或热心慈善事业的群众，直接参加现场监督活动。
第五，注重慈善理论研究。
在经济新常态的大背景下，为了与时俱进、创新思路，积极进行慈善理论研究工作。江苏省慈善总会与省委研究室、南京大学河仁慈善学院、南京师范大学心理学院等高等院校合作，先后完成了《江苏慈善事业发展战略研究》《江苏省老年心理健康现状调查报告》《社区慈善超市发展和运营机制研究》《传统慈善的现代转型》等研究课题，从理论高度进一步阐释了现代慈善理念，并从实践角度为传统慈善提供了转型的意见建议，为慈善事业的创新发展提供了有力的理论和知识支撑。
陕西省慈善协会与西北大学联合组建了“陕西省慈善文化研究中心”。中心秉承“会校合作、学用结合，创新研究，开放服务”的方针，建设了“陕西省慈善文化研究文库”，开办了“慈善文化大讲堂”，出版了《慈善理论与实践研究》《中国传统文化》《新常态下慈善创新研究》等数十部研究专著，在国内学术刊物发表慈善文化研究论文，编印《慈善文化研究论丛》四辑。在陕西省开办“陕西慈善文化大讲堂”，创办《臻善之声》报等。为现代慈善事业提供了理论支撑。
第六，创办慈善博物馆。
山西省慈善总会在慈善宣传和慈善文化建设工作中，打造慈善宣传新的着力点。与全国重点文物保护单位、全国唯一一家以善文化为核心主题的4A级景区——运城李家大院联合创办“山西慈善博物院”。以李家大院为依托，对山西省古代、近代和现当代留存的慈善器物、慈善遗物、慈善人物事迹、图片等进行抢救、收集、整理、研究、展示及开发利用，进一步引导社会公众关心慈善、支持慈善、参与慈善，深层次弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值观。山西慈善博物馆于2016年9月9日正式挂牌，这是山西省乃至全国首家正式开馆的以慈善文化为主题的博物院，对我国慈善文化建设和慈善事业发展产生巨大推动和深远影响。
第七，慈善广场、爱心广场、爱心公园。
常州市慈善总会的慈善宣传坚持“三个阵地”——慈善广场、爱心广场、爱心公园，开展慈善文化宣传活动。常州慈善广场建立于2008年11月，这是江苏省第一家慈善广场。慈善广场常年开展慈善活动，不定期开展慈善宣传活动，以摆放图片展板，发放宣传资料，播放宣传标语等形式向市民传播慈善文化。爱心广场于2014年4月设立。“爱心广场”意在扩大“慈善广场”的辐射范围，拓展“慈善广场”的影响力。爱心公园于2008年建成，是全国第一家以慈善为主题的公园。这里是慈善宣传教育的窗口阵地，镌刻着为常州慈善事业做出突出贡献的爱心人士名字及爱心事迹的爱心纪念碑可以让百姓于休闲中接受爱心教育，从而实现“奉献爱心、践行义举”的爱心接力。 第八，结合传统戏剧宣传慈善。
瓦房店市慈善总会不断推陈出新，将慈善宣传与传统戏剧相结合，利用地方特色辽剧，编创大型慈善戏剧《圆谎》。2014年9月公演，引起热烈反响和赞誉。同时制作辽剧《圆谎》光碟5000本，赠送社会各界。《圆谎》得到了社会的高度认可，获得众多奖项。获辽宁省第三届文化艺术政府奖“文华奖”、第九届艺术节优秀剧目奖、大连市十件有影响文艺作品奖、大连市第二届老年文艺汇演中获戏曲表演最佳奖、最佳器乐演奏奖，市慈善总会获优秀组织奖。通过众所周知、人人喜闻乐见的辽剧，让公众以全新的方式认识慈善、了解慈善、体会慈善，可谓形式新颖、独具创新、成果显著。不仅开创了慈善宣传的新举措，更将地方特色辽剧发扬光大，推向一个新的发展高度。
全国各地慈善会别具特色的宣传活动还有很多，如山东省慈善总会申报专项课题研究、进行理论研讨会议;陕西省慈善协会致力于慈善文化进校园推广、先进人物表彰;海口市慈善总会利用互联网、一站式公共服务平台;温州市慈善总会拓展电影、微电影宣传平台及报告文学、广播剧等等。这些总结探索出来的好想法、好做法，都成为慈善会系统宣传工作的经验宝库。
中华慈善总会和各地慈善会组织开展了多样化的慈善宣传方式，以《慈善法》为核心，开辟“互联网 慈善”，坚守传统又不断创新，在理论研究研讨中宣传慈善，在品牌项目的开展中宣传慈善，在对外交流合作中宣传慈善，主流媒体与自媒体相结合，慈善宣传与慈善活动相结合等等。形成了全方位、多角度的立体式的宣传效果，扩大了慈善组织的知名度和影响力，向人们展示了慈善的魅力和风采。这些慈善宣传方式促进了慈善宣传工作的开展，营造良好的慈善氛围，促进了慈善事业的更好发展。
下一步慈善宣传工作设想
第一，巩固发展自有媒体，不断创新慈善宣传阵地。
一是保障网站平稳运行，支持各项目活动的网站宣传。大力开展团体会员项目及重要活动的宣传工作。立足宣传总会重大活动和项目，以项目活动带动品牌影响力，进一步增加关注人数、推进微信端筹募形式探索。
二是将微信平台宣传与全国慈善会联动，各地报送材料，总会按计划推送地方慈善会项目宣传，达到宣传与筹募相结合，总会与团体会员相配合，共同发声的整体效应。继续推进各部门微信平台操作，鼓励使用更为多样的形式和表现手法，更全面地推广总会项目。充分利用第三方平台受众面广的优势，配合业务部室展示总会公募项目，在重要节点提早准备，统一策划，统一推动，统一劝募，利用媒体优势，力争在新媒体运用上有所突破。
第二，建立与主流媒体的联系体制。
在做好自媒体宣传的同时，拟与各大媒体进行合作，开创固定的慈善专栏、专刊。促进和主流媒体、总会自媒体的合作，建立健全媒体舆情信息管理及危机事件处理的流程和各项规章制度，有效传递正面信息。拟定主题，以专访会领导等形式在主流媒体刊登有关政策解读、公益主张、形势发展类型的文章或观点。
第三，建设慈善宣传信息队伍。
一是在总会及团体会员单位逐步培养一支由专业工作人员和志愿者组成的慈善宣传队伍，即在团体会员单位中设立通讯员与总会新闻办联络沟通，促使新闻宣传上下互动，左右联动，推陈出新。
二是为提高慈善宣传人员的专业素质和工作积极性，适时举办通讯员培训班、慈善征文等活动;组织开展“全国优秀慈善会通讯员”评选活动，对积极宣传当地慈善活动的慈善工作者予以充分肯定，调动更多的慈善工作者对宣传工作的积极性。
三是在新形势下做好慈善宣传工作，更好的发挥慈善会合力，进一步推进总会影响力和凝聚力是工作的重心，召开宣传工作会议是途徑之一，在会上与各地宣传员沟通交流，对微信平台合作进行讲解和指导;对总会重大项目、活动进行介绍，使通讯员队伍得以壮大，使地方明确宣传重点和难点，以便加强各方面合作。
第四，举办慈善宣传活动。
通过举办慈善活动，引起社会各界对某一慈善事件或弱势群体的关注，是一种非常有效的宣传方式。举办此类活动往往依托于重大的事件或者时机。要主动引导舆论，充分把握时机、珍惜资源，积极做好年度宣传方案和不同时期的新闻主题策划，配合总会重大项目、活动（中华慈善日、慈善情暖万家等）进行重点宣传。
第五，树立慈善典型。
近些年来，“慈善楷模”“慈善人物”，也成为宣传表彰热心慈善、回报社会的优秀企业家和企业的一种重要方式。巩固几年来“全国慈善会基层慈善工作者、爱心企业、爱心企业家先进事迹宣传活动”的成果，积极总结经验和不足，持续推动活动逐年开展，并策划在此基础上完善评审环节，突出重点事迹，做强宣传途径，以达到树立总会和团体会员良好社会形象及展示爱心人士奉献精神，彰显慈善力量的目的。通过树立典型，进一步激发了社会各界参与慈善事业的热情，提高各级慈善会和个人投身慈善事业的社会责任感。
第六，推广慈善文化。
抓住机遇，以全面推进“慈善文化进校园”项目为弘扬慈善文化的抓手，通过《慈善读本》的改版和陕西、浙江等地经验推广会等活动，探索项目新模式，新发展，全力推进其他省市慈善会开展慈善文化项目的尝试。
第七，推动慈善理论研究。
为探索慈善工作的新思路和新办法，推动慈善理论与实践相结合，营造慈善事业发展的舆论环境和社会环境，可以通过举办论坛、研讨会、社会调查、课题研究等方式积极推动慈善理论研究。
一是就民政部新近出台的与慈善工作有关的法律法规进行研究解读，梳理出总会需要注意和严格执行的条文，根据实际情况修订现有规章制度并细化出实施细则。
二是注意调查研究，利用慈善会网络收集行业或系统所共同面临的难点、热点信息（如创新筹募方式、互联网公益与新媒体运用、慈善信托、信息公开与财务管理、公募项目与专项基金管理等 ），进行分析、讨论、试点，得出可行性报告进行实践和推广。
三是加大慈善理论研究的力度，力争出能真实、深刻反映我国慈善事业发展趋势、有指导意义、有广泛影响力的慈善理论文章、精品力作。
中华民族具有深厚悠久的慈善传统，是一座取之不尽、用之不竭的文化宝库。改革开放之后，中国当代慈善事业得以快速发展，慈善实践取得了丰富经验与显著成就，慈善理念日益深入人心，“人人皆可慈善”的社会氛围日益浓厚。习近平总书记明确指出：树立慈善意识、参与慈善活动、发展慈善事业，“不仅有助于提高个人和组织的社会责任感及公众形象，而且也有助于促进整个社会的公平、福利与和谐，有利于增强社会凝聚力和向心力，使社会主义荣辱观在全社会得到更好地弘扬，切实提高社会的道德水平和文明程度”。总书记深刻揭示了慈善事业、慈善文化题中应有之意，这是我们今后创新发展的重要努力方向。随着《慈善法》的实施，我国组织化、规范化、透明化、专业化的现代慈善体系基本框架初步形成，极大地凝聚了社会各界向善的力量。我们将以更加良好的姿态积极开展慈善宣传工作，促进慈善事业更好发展。◎