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天猫"双11"已经成为中国的网购狂欢节,许多商家想借此发力,但营销效果好坏不一。基于SWOT方法分析了"双11"的营销环境,提出了4P营销组合策略,便于利用优势、抓住机会、消除劣势和规避威胁。并以PUM A为例,验证了该营销策略的有效性。
天猫“双11”商家营销环境分析及对策
【摘 要】
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天猫"双11"已经成为中国的网购狂欢节,许多商家想借此发力,但营销效果好坏不一。基于SWOT方法分析了"双11"的营销环境,提出了4P营销组合策略,便于利用优势、抓住机会、消除劣
【机 构】
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上海电力学院经济与管理学院
【出 处】
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上海电力学院学报
【发表日期】
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2014年S2期
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