论文部分内容阅读
新媒体指的是传统三大媒体之外的互联网、手机、网络电视、楼宇电视等。它们大多是在数字技术的基础上发展起来的媒体，在媒介形态上同传统媒体有很大的不同，例如新一代的3G手机。它们圈定的受众也同传统媒体不同，相对来说划分的更加细致，例如写字楼和住宅小区里日益普遍的液晶电视。它们是在社会分层日益多元化、传播和广告商的传达对象日益分众化以及新传播技术的背景下出现的，前者提供了市场需求，面后者则提供了技术可能。在这种背景下出现的新媒体，发展出了完全不同于传统媒体的经营模式，而这种模式，可能代表着未来的趋势。