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本文通过研究电子商务环境下，图书作为传统出版物利用现代电子商务开展营销的的可行性，论述我国图书业发展之初实现网络营销应采取的相关策略。基于互联网技术的电子商务模式运用于传统的出版发行领域，既是技术应用和经营方式都比较落后的图书行业自身发展的迫切需要，也是图书营销进一步发展壮大的战略增长点，更是电子商务得以有效应用的一个非常适用的阵地。