【摘 要】
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<正> 尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评,但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的,关键是要看矛盾的双方谁在起主导作
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<正> 尽管很多专业人士对明星代言这种广告形式提出了严厉批评,但“存在即合理”几乎是一条永恒不变的真理。任何一件事情都是存在利弊的,关键是要看矛盾的双方谁在起主导作用。明星之所以是明星,正是因为他(她)具有普通人所不具备的知名度和被认可度,广告中将明星和某个品牌、产品联系起来,很自然会引来更高的注目率,在注意力稀缺的年代,这很可能就是影响广告成败的决定性因素。同时,部分明星所体现出的独特气质或格调也很有可能带动品牌形象
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