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随着生活质量的逐渐提高，我国消费者的消费观念从温饱型转向享受型。国外知名品牌的产品在国人心目中一直是高品质的代表，不少人不惜花重金高价购买。可是近年来，一些国际品牌的产品质量问题屡屡曝光。国际品牌质量不合格，不仅仅是产品质量问题，更有其深层次的原因。应对这种情况，最重要的是要正确引导消费者理性的消费观念，把对国际品牌的“神话”变成“平民化”；适当提高对国际品牌的准入门槛，制定相关的制度和标准，正确地引导外资企业运行。