【摘 要】
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依托"霍华德.谢思消费行为理论",对杭州市羽毛球活动消费行为及影响因素进行调查,旨在探索羽毛球活动参与行为的形成过程。550名羽毛球场馆活动参与者完成了一个根据该理论自
【机 构】
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杭州电子科技大学体育部; 杭州师范大学钱江学院体育系;
【基金项目】
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杭州市哲学社会科学规划项目(项目编号:D07SH01)
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依托"霍华德.谢思消费行为理论",对杭州市羽毛球活动消费行为及影响因素进行调查,旨在探索羽毛球活动参与行为的形成过程。550名羽毛球场馆活动参与者完成了一个根据该理论自编的"行为因素"问卷。调查结果表明,羽毛球活动消费行为在时间、频率、经历、支出与刺激因素、外在因素、内在因素、反应因素都存在着直接或间接关系。研究认为,"霍华德.谢思消费行为理论"只是部分地解释羽毛球活动消费行为,基于此,文章对羽毛球活动消费行为的特殊性进行了讨论,构建了羽毛球参与者消费行为过程的理论模型。
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