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近几年来,随着“互联网+”概念的广泛普及,商品的销售模式也发生了变化,传统的线下实体销售逐渐转为了新型的线上销售,网络直播带货已然成为当前备受关注的新型销售模式.在网红经济热潮的推动下,除了职业的带货主播,还有明星,“央视boys”等跨界主播直播带货.文章主要探究在网红经济的推动下,以职业主播和跨界主播直播带货为例,从多模态话语理论的角度多维地分析直播带货的异同.