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甘肃是旅游资源大省，也拥有丰富多彩的旅游文化，旅游文化品牌带动战略成为保持旅游业快速发展的重要手段之一。传统形式下塑造的甘肃旅游文化品牌，在时代飞速发展和需求多元化的今天显得过于繁杂、片面和缺乏条理。因此，有必要提出一种全新的旅游文化品牌发展思路，通过凝练品牌这种途径，使甘肃旅游业取得更好的效益。文章通过描述甘肃旅游文化品牌现状，分析影响旅游文化品牌发展的相关要素，最后提出凝练品牌的具体思路。