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传统的汽车广告由展现汽车构造、性能的影像和文本构成,此种广告在营销信息冗杂化的今天已很难引起消费者的注意,于是广告主将传播的仪式观与营销相结合,创造了一种美化商品、美化消费的营销手段。文章以捷豹汽车广告为例,浅析汽车广告如何建构仪式感营销。
汽车广告仪式感营销建构——以捷豹汽车广告为例
【摘 要】
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传统的汽车广告由展现汽车构造、性能的影像和文本构成,此种广告在营销信息冗杂化的今天已很难引起消费者的注意,于是广告主将传播的仪式观与营销相结合,创造了一种美化商品
【机 构】
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广西大学新闻传播学院
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2017年07期
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