在市场经济深入发展、社会思想文化多元多变的社会条件下，社会注意力成为稀缺资源。面对经济全球化、信息网络化所带来的新机遇和新挑战，领导干部应积极探索与新形势相适应的新方法，营造良好的舆论环境，为经济社会发展提供强大的精神动力。笔者结合实践就领导干部应对现代传媒的新思维作了一些初步的探索和思考。
　　要下好“细雨”。“细雨”式新闻宣传就是指常规性、动态性的宣传报道。党的路线、方针、政策和各项工作要深入人心，离不开党的喉舌——新闻媒体的宣传贯彻，地方党委、政府在推动经济社会发展中的措施、经验、成就以及涌现出来的典型人物等，需要在新闻媒体上进行展示。这就要求新闻媒体要认真做好常规性、经常性宣传报道，把需要宣传贯彻和展示的各种精神、理念和信息以“细雨”的方式传递给广大受众，达到“润物无声”、“潜移默化”的效果。
　　要下好“阵雨”。新闻宣传离不开“细雨”，但更需要“阵雨”。“阵雨”式新闻宣传是指集中式、战役性宣传报道。一个地方要从异彩纷呈、信息繁多的新闻宣传中脱颖而出，吸引人们的视线，就要适时开展“阵雨”式新闻宣传。把发生的成功经验、典型事迹、发展成果等通过平面、纸质和网络媒体集中时段、集中对象，全方位、立体式宣传报道，对内可以形成强大的舆论声势，对外有助于引起人们的特别关注，往往能达到事半功倍的效果。
　　要“细雨”引“阵雨”。二者要适度且完美的结合，媒体也会对某个地方的宣传报道在众多區域中寻求平衡。就一个地方而言，要善于发挥本地媒体和外地媒体的作用，做足常规性、动态性宣传报道的功夫，努力下好新闻宣传的“细雨”；不仅如此，还要有目的、有计划地通过新闻宣传的“细雨”引出新闻宣传的“阵雨”来，即适时邀请媒体进行集中采访、集中宣传，努力形成“细雨”与“阵雨”相互补充、相互衬托的态势。
　　“阵雨细雨结合法”，润物要有声。气势磅礴的阵雨，会给人一种强烈的冲击和震撼；轻柔舒缓的细雨，会给人一种心旷神怡的感受。新闻宣传犹如阵雨与细雨一样，恰到好处的宣传，既可展示良好形象，又可扩大影响。因此，“阵雨细雨结合法”，就是要紧紧围绕党委政府工作大局和经济社会发展重点，坚持集中宣传与分散宣传、“一斑”式宣传与“全豹”式宣传的有机结合，千方百计使新闻宣传做到既“细雨”霏霏，又“雷雨”阵阵。
　　除此之外，还有几种方法也值得一说。比如，“深入基层挖掘法”，“沉”到人民群众之中，从群众关心的视角答疑解惑；“主题宣传系列法”，运用传播学的议程设置理论，不断构建公众关心和讨论的中心话题，使主题宣传成为公众关心的问题，汇聚合力；“典型宣传形象法”，原汁原味地把可亲、可敬、可学的典型人物或典型事件展现在群众面前，让群众自己去感受、去领悟；“正面宣传效应放大法”，跳出“地域”的局限，综合运用传统媒体、研讨会、座谈会、文艺创作等多种形式，多渠道放大正面宣传的效果；“负面事件正面宣传法”，选择好角度，使负面事件宣传报道成为认清问题、化解矛盾、推动工作进步的强大舆论力量；“突发事件现场处置法”，领导干部主动到现场处置，树立突发事件公共信息管理新理念，由“消极应付”转为“主动应对”，把信息发布与事件处理放在同等重要的位置，建立全新的突发事件新闻应对机制；“消极信息积极消化法”，建立健全重大事件和社会“热点”、“难点”问题的信息收集、反馈、处理系统，及时把群众欲知、应知而未知的重要的、真实的信息梳理出来。总之，领导干部应善于运用信息传播规律，以创新宣传方式等新思维，应对现代传媒的挑战，为经济社会发展提供强大的精神动力。（作者为中共重庆市万州区委常委、宣传部部长）