【摘 要】
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产品市场的激烈竞争丰富并深化了商品的促销方式,返券促销受到众多零售商的使用和青睐。研究了零售商主导供应链中零售商实施返券促销的策略问题。通过构建由一个零售商和一
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71272127,71601031),国家自然科学基金重点项目(71531003),四川省软科学计划资助项目(2016ZR0118)
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产品市场的激烈竞争丰富并深化了商品的促销方式,返券促销受到众多零售商的使用和青睐。研究了零售商主导供应链中零售商实施返券促销的策略问题。通过构建由一个零售商和一个制造商组成的分散化供应链系统,其中,零售商作为供应链系统的主导者,制造商是跟随者,研究了该供应链系统中无返券促销和零售商实施返券促销的供应链决策模型,对比得到该供应链系统最优的返券促销策略,并进一步考察了相关因素对最优决策和利润水平的影响。研究表明:零售商实施返券促销能够提升零售商、制造商和供应链的利润水平;返券促销时,零售商将提高促销产品的零售
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