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通过对电视节目播出市场的竞争进行经济学分析，认为电视企业为了保持总成本领先的优势，往往采取“增加收视率、降低节目成本”的战略。当此战略不能有效实施时，电视企业更倾向于采取“收视率上升、成本不变”的战略，而不选择“收视率上升、成本上升”的战略。低成本战略的实施，往往使电视节目低俗化现象难以避免。
总成本领先战略在电视播出市场竞争中的应用
【摘 要】
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通过对电视节目播出市场的竞争进行经济学分析，认为电视企业为了保持总成本领先的优势，往往采取“增加收视率、降低节目成本”的战略。当此战略不能有效实施时，电视企业更倾向于采取“收视率上升、成本不变”的战略，而不选择“收视率上升、成本上升”的战略。低成本战略的实施，往往使电视节目低俗化现象难以避免。
【机 构】
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中南大学商学院博士生、湖南省委宣传部,湖南长沙410011
【出 处】
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求索
【发表日期】
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2007年10期
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