【摘 要】
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现代商业广告是社会文化不可忽视的组成部分。广告通过其自呈特色的认知、移情和审美等文化功能，影响人们的价值观念、生活方式和审美情趣，既可产生正面效应，也可以产生负面效应
【机 构】
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宁波大学传播与艺术学院!浙江宁波315211
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现代商业广告是社会文化不可忽视的组成部分。广告通过其自呈特色的认知、移情和审美等文化功能，影响人们的价值观念、生活方式和审美情趣，既可产生正面效应，也可以产生负面效应。为了保证广告文化传播的正确方向，一要树立评价标准，明确广告的文化追求目标，力求达到真、善、美的统一；二要提高自觉意识，明确广告的社会文化责任，为营造良好社会文化氛围、把握正确舆论导向和建设现代社会文化作出应有的贡献。
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