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中国，世界四大文明古国之一，五千年的文明史，深受儒家思想影响，其影响之广泛，持续时间之久，作用之强是其他国家无法比拟的。
自1979年改革开放以来，随着市场经济经济的全面推进及外来文化产品、外来资本的输入，人们的道德观、价值观被潜移默化的改变着，传统文化日渐式微和衰败，而新的价值观和道德道德观的建构尚需要一个漫长的过程，现代中国人生活在新旧道德观的历史嬗变期，陷入无法避免的道德困境。
近年来，媒体不断报道着虐待老人、儿童，见死不救、掺杂使假等，此类事件缕见不鲜，以儒家思想为主导的传统道德文化在中国发生了整体性危机。传统的道德哲学受到了人们的怀疑与否定，不再能为人们提供普遍有效的价值意义和道德信念;传统的道德秩序也日益受到新的生活方式和人际关系准则的挑战；在几千年漫长岁月中形成的道德禁忌，日益遭到破除和亵渎。传统道德律令不仅难以成为人们行为“合法性”的根据，而且它自身存在的合理性似乎也成了问题。人们陷入了各式各样的非道德主义泛滥、道德价值上的困境、道德选择上的困境、社会道德控制机制低效，道德评价和舆论监督弱化等道德困境中，现代中国人的道德困境，妨碍着21世纪物质文明与精神文明的有序发展。道德价值新旧交叉造成现代人的价值紊乱和道德选择上的迷惑，人们无法为自己的存在找到圆满的“善”。
对于目前人们逐渐疏离阅读，热衷于在视听中寻求刺激与享受，喜欢毫不费力的影像式接触与认知的現实，作为负有用正确的舆论引导人和传播先进理念，教育感召人们树立正确的人生观、价值观等重要社会责任的大众传媒，要肩负起把人们引领到通向进步的阶梯上来的使命,现在但凡翻开各类媒体，铺天盖地的广告映入眼帘，面对激烈的市场竞争，在媒体的生存压力日益增大的情况下，有些迎合受众之举的确是不得已而为之的事。但凡事都得有个度，尤其是对担负着以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人的重要社会责任和历史使命的大众传媒来说，就更应该牢记使命，担负起责任。然而不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的公益广告却已十去其九。
公益广告对社会的作用是巨大和长远的，他可以弘扬历史传统，改变人们的道德观念，思想方法以及人生观、价值观，可以提高精神文明建设的水平，是我们社会主义建设所需要和大力倡导的。其中最为突出的为电视传播。电视公益广告以其流动的画面和声音为载体，担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息的传递。公益广告既然是回应时代呼唤的产物，那么，对显示生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。
公益广告是一种宣传形式，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。1986年贵阳电视台报制的《节约用水》是我国最早通过电视媒体播出的公益广告，继而在1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，使我国在公益广告事业上开启新的一页。现代传媒的形式多样化，在引导舆论导向上的作用越来越重要，随着人们生活水平的提高，电视早就走进了千家万户，电视节目的多样化，收视人群基数宠大，其导向作用不言而喻，而公益广告更应该在其中发挥不可替代的作用，而3%的比例在当前急迫的形势下其份量确实显的苍白无力。
我国公益广告一方面飞速发展，另一方面还存在着不成熟和不完善的地方，公益广告往往是应景之作，缺乏持续性。在我国公益广告往往只是适用一定的目的的应景之作，由此造成投入低、周期短，企业对公益广告的积极性和热情不足，专门从事公益广告的制作发布机构更是寥寥无几。尽管这次抗震救灾公益广告大大提升了公众和企业的关注度，然而要想形成一个持久的体制和机制却还有很多的难题。运行机制不健全、管理不科学；长期以来，由于公益广告的投资不足，造成公益广告运行机制不健全、管理不科学 。经济学基本原理告诉我们资金总是流向利润更高的领域，而低利润却无人问津，由此，公益广告便被束之高阁，短期效益较低促使资金很少流入，资金短缺更加剧运行机制不健全、管理不科学的程度。由此造成一种恶性循环。
网络传媒的蓬勃发展带来的经济效益不可估量，同时也忽略了公益广告的重要性，各种网站如雨后春笋，每天新建网站成千上万。与此同时，公益广告的数量却不增反减，而这种现象在各大网络传媒网站上表现的更加明显，其导向作用在精神文明建设中却显得微乎其微，可有可无，这样就更加突显出公益广告的重要意义。
“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼” 古人千年前的理论还有如此见解，作为现代传媒更应在当前精神文明建设中写下浓墨重彩的一笔，而公益性宣传广告更应为重中之重，通过短小精悍的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡扶正义，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转。愚者之见：
把公益广告上升为精神文明建设的战略高度，纳入精神文明建设的重要组成部分，作为传播媒体的政治任务，纳入媒体领导和班子的工作考核的刚性指标，奖优罚劣。
国家制定出台现代传播媒体公益广告占传播信息总量的比重，以法律法规强制推动公益广告数量上的优势和质量上的提高。
鼓励企业家、知名人士、社会贤达参与公益广告，并给予精神褒奖。
每年举行一次全国性的公益广告总结表彰大会，形成浓厚的舆论氛围。
自1979年改革开放以来，随着市场经济经济的全面推进及外来文化产品、外来资本的输入，人们的道德观、价值观被潜移默化的改变着，传统文化日渐式微和衰败，而新的价值观和道德道德观的建构尚需要一个漫长的过程，现代中国人生活在新旧道德观的历史嬗变期，陷入无法避免的道德困境。
近年来，媒体不断报道着虐待老人、儿童，见死不救、掺杂使假等，此类事件缕见不鲜，以儒家思想为主导的传统道德文化在中国发生了整体性危机。传统的道德哲学受到了人们的怀疑与否定，不再能为人们提供普遍有效的价值意义和道德信念;传统的道德秩序也日益受到新的生活方式和人际关系准则的挑战；在几千年漫长岁月中形成的道德禁忌，日益遭到破除和亵渎。传统道德律令不仅难以成为人们行为“合法性”的根据，而且它自身存在的合理性似乎也成了问题。人们陷入了各式各样的非道德主义泛滥、道德价值上的困境、道德选择上的困境、社会道德控制机制低效，道德评价和舆论监督弱化等道德困境中，现代中国人的道德困境，妨碍着21世纪物质文明与精神文明的有序发展。道德价值新旧交叉造成现代人的价值紊乱和道德选择上的迷惑，人们无法为自己的存在找到圆满的“善”。
对于目前人们逐渐疏离阅读，热衷于在视听中寻求刺激与享受，喜欢毫不费力的影像式接触与认知的現实，作为负有用正确的舆论引导人和传播先进理念，教育感召人们树立正确的人生观、价值观等重要社会责任的大众传媒，要肩负起把人们引领到通向进步的阶梯上来的使命,现在但凡翻开各类媒体，铺天盖地的广告映入眼帘，面对激烈的市场竞争，在媒体的生存压力日益增大的情况下，有些迎合受众之举的确是不得已而为之的事。但凡事都得有个度，尤其是对担负着以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人的重要社会责任和历史使命的大众传媒来说，就更应该牢记使命，担负起责任。然而不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的公益广告却已十去其九。
公益广告对社会的作用是巨大和长远的，他可以弘扬历史传统，改变人们的道德观念，思想方法以及人生观、价值观，可以提高精神文明建设的水平，是我们社会主义建设所需要和大力倡导的。其中最为突出的为电视传播。电视公益广告以其流动的画面和声音为载体，担负着社会公德、社会秩序等方面的文化信息的传递。公益广告既然是回应时代呼唤的产物，那么，对显示生活的深切关注就成了公益广告的首要职责。
公益广告是一种宣传形式，以其高品位的思想性和艺术性的结合，来引导人们的观念更新。1986年贵阳电视台报制的《节约用水》是我国最早通过电视媒体播出的公益广告，继而在1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，使我国在公益广告事业上开启新的一页。现代传媒的形式多样化，在引导舆论导向上的作用越来越重要，随着人们生活水平的提高，电视早就走进了千家万户，电视节目的多样化，收视人群基数宠大，其导向作用不言而喻，而公益广告更应该在其中发挥不可替代的作用，而3%的比例在当前急迫的形势下其份量确实显的苍白无力。
我国公益广告一方面飞速发展，另一方面还存在着不成熟和不完善的地方，公益广告往往是应景之作，缺乏持续性。在我国公益广告往往只是适用一定的目的的应景之作，由此造成投入低、周期短，企业对公益广告的积极性和热情不足，专门从事公益广告的制作发布机构更是寥寥无几。尽管这次抗震救灾公益广告大大提升了公众和企业的关注度，然而要想形成一个持久的体制和机制却还有很多的难题。运行机制不健全、管理不科学；长期以来，由于公益广告的投资不足，造成公益广告运行机制不健全、管理不科学 。经济学基本原理告诉我们资金总是流向利润更高的领域，而低利润却无人问津，由此，公益广告便被束之高阁，短期效益较低促使资金很少流入，资金短缺更加剧运行机制不健全、管理不科学的程度。由此造成一种恶性循环。
网络传媒的蓬勃发展带来的经济效益不可估量，同时也忽略了公益广告的重要性，各种网站如雨后春笋，每天新建网站成千上万。与此同时，公益广告的数量却不增反减，而这种现象在各大网络传媒网站上表现的更加明显，其导向作用在精神文明建设中却显得微乎其微，可有可无，这样就更加突显出公益广告的重要意义。
“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼” 古人千年前的理论还有如此见解，作为现代传媒更应在当前精神文明建设中写下浓墨重彩的一笔，而公益性宣传广告更应为重中之重，通过短小精悍的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡扶正义，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转。愚者之见：
把公益广告上升为精神文明建设的战略高度，纳入精神文明建设的重要组成部分，作为传播媒体的政治任务，纳入媒体领导和班子的工作考核的刚性指标，奖优罚劣。
国家制定出台现代传播媒体公益广告占传播信息总量的比重，以法律法规强制推动公益广告数量上的优势和质量上的提高。
鼓励企业家、知名人士、社会贤达参与公益广告，并给予精神褒奖。
每年举行一次全国性的公益广告总结表彰大会，形成浓厚的舆论氛围。