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回首刚刚过去的2013年，各省级卫视真可谓你方唱罢我登场，《快乐男声》强势来袭，《中国好声音》第二季依然领军歌唱选秀类节目市场；真人秀类节目题材越来越多样化，从音乐、舞蹈蔓延至跳水、亲子等。央视采用制播分离模式推出一批新综艺节目，开始从“文艺走向娱乐”。2014年伊始，让我们一起来回顾2013年的综艺节目市场，一起重温我们刚刚走过的这一年。
综艺节目市场典型案例分析
中央台综艺节目
1、《开门大吉》
《开门大吉》是央视三套全新推出的游戏益智节目，节目鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想，通过多种艺术手段挖掘、展现普通人的人性光辉，和观众进行情感共鸣。节目一经推出，不仅受到各类媒体以及观众的良好评价，同时，也成功在同时期热播的各大卫视综艺类选秀节目的围追堵截中赢得了一席之地（图1）。
2、《舞出我人生》
除《开门大吉》，央视一套播出的《舞出我人生》也是2013年央视的综艺重头戏之一。 《舞出我人生》是中央电视台与《中国好声音》制作团队灿星公司首度合作的舞蹈类综艺节目，是央视2013年广告招标会上公布的系列新节目之一，于2013年4月14日晚间20：05分在央视一套首播。
省卫视综艺节目
1、歌唱类选秀节目重视版权引进
《我是歌手》引进自韩国MBC电视台歌手竞赛节目，作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。观察《我是歌手》的分期走势可以发现，这档节目从第一期开始就呈现出稳中有升的态势，到4月12日总决赛那一期，收视率突破了4%，收视份额达到了12.6%（图3）。
2013年7月12日晚21：10，第二季《中国好声音》首期节目在浙江卫视开播，《中国好声音第二季》 除了延续第一季的良好口碑以及超高的人气之外，还增加了新的特点和元素。（图4）。
2.真人秀类趋于多样化
2013年，真人秀来势凶猛。真人秀元素蔓延至音乐、跳舞、竞技、跳水、亲子、求职等多个题材类型中。《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《超级演说家》、《中国梦之声》、《中国星跳跃》、《星跳水立方》等真人秀节目把竞争推向了白热化。在众多真人秀节目中，可以说湖南卫视的《爸爸去哪儿》最为吸引广大观众的眼球，几乎创下了“零差评”的收视纪录。（图5）
2013年综艺节目发展新特点
节目引进模式“井喷”
据统计，2013年全国各台引进节目多达30余档，不仅占据省级卫视周末黄金时段，甚至在日常时段也有引进模式节目的身影。2013年1-10月，省级卫视播出的原创季播大型综艺节目仅有《超级演说家》、《汉字英雄》等。
这种“一窝蜂”购买国外模式的现象引起了行业部门的注意，2013年10月12日，广电总局又向各大卫视下文，规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档，这个文件被媒体称为“加强版限娱令”。可以预见，在走过的2013年“模式井喷”的疯狂之后，中国电视人将迎来一个理性的反省期。
避免节目同质化，保护原创优质节目
好的节目模式可遇不可求，于是多家卫视纷纷引进国外成熟的节目模式。但仅仅依靠引进国外成熟模式显然不足以满足体量的需求，也不利于创新。
保护优质原创节目，无论从电视台自身发展还是从全社会杜绝山寨来说，都有着积极的意义。而减少同类型节目扎堆，我们还有很长的一段路要走，无论是对国外模式的本土化改造，还是研发出一档能够具有独特意义的标志性节目，都显得极为重要。
由制播合一向制播分离转型
《中国好声音》被认为是制播分离运行机制下节目制作的成功范本。一方面，它实现了在传统电视播出平台的跨区域合作，真正做到了为市场而制作；另一方面，公司化运行体制，确保了决策的快速有效，也能吸引更多社会机构进行紧密的市场化合作。制播体制改革是我国电视产业发展到现有阶段的必然要求，也是电视产业符合经济规律、市场化的必然要求。
全媒体竞争已逐渐渗透综艺节目市场
在今天这个大数据时代，电视收视和网络点击、微博热度越来越呈现对应关系。2013年，省级卫视普遍通过打造全媒体平台，对内容资源进行多平台分销和发布，与受众进行全方位接触，以求在未来市场竞争中获取优势地位。
在这种情况下，省级卫视之间的竞争，就从单一的播出平台的竞争，变成全产业链各个主要环节之间的竞争。而“频道”作为产业链的“发动机”，驱动着各个主要环节的价值循环，链条对链条的竞争，成为当前又一个显著的竞争态势。
我们经历了综艺节目“娱乐至上”的短时间繁荣，和“娱乐迷茫”的无所适从。在选秀、模仿、歌会、情感访谈等娱乐或类娱乐节目都隐约开始感到迷失方向的情况中，很多电视人开始了新的思考。一味的跟风、媚俗或是一成不变都会将大众的趣味在无形中透支。在电视节目花样翻新的今天，要想遥控观众手中的遥控器，必须得贴近生活，使节目与他们的生活相关，与他们的情趣一致，从而获得某种程度的信任感。
作者单位：CSM媒介研究
本文数据来源：CSM媒介研究
综艺节目市场典型案例分析
中央台综艺节目
1、《开门大吉》
《开门大吉》是央视三套全新推出的游戏益智节目，节目鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想，通过多种艺术手段挖掘、展现普通人的人性光辉，和观众进行情感共鸣。节目一经推出，不仅受到各类媒体以及观众的良好评价，同时，也成功在同时期热播的各大卫视综艺类选秀节目的围追堵截中赢得了一席之地（图1）。
2、《舞出我人生》
除《开门大吉》，央视一套播出的《舞出我人生》也是2013年央视的综艺重头戏之一。 《舞出我人生》是中央电视台与《中国好声音》制作团队灿星公司首度合作的舞蹈类综艺节目，是央视2013年广告招标会上公布的系列新节目之一，于2013年4月14日晚间20：05分在央视一套首播。
省卫视综艺节目
1、歌唱类选秀节目重视版权引进
《我是歌手》引进自韩国MBC电视台歌手竞赛节目，作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。观察《我是歌手》的分期走势可以发现，这档节目从第一期开始就呈现出稳中有升的态势，到4月12日总决赛那一期，收视率突破了4%，收视份额达到了12.6%（图3）。
2013年7月12日晚21：10，第二季《中国好声音》首期节目在浙江卫视开播，《中国好声音第二季》 除了延续第一季的良好口碑以及超高的人气之外，还增加了新的特点和元素。（图4）。
2.真人秀类趋于多样化
2013年，真人秀来势凶猛。真人秀元素蔓延至音乐、跳舞、竞技、跳水、亲子、求职等多个题材类型中。《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《超级演说家》、《中国梦之声》、《中国星跳跃》、《星跳水立方》等真人秀节目把竞争推向了白热化。在众多真人秀节目中，可以说湖南卫视的《爸爸去哪儿》最为吸引广大观众的眼球，几乎创下了“零差评”的收视纪录。（图5）
2013年综艺节目发展新特点
节目引进模式“井喷”
据统计，2013年全国各台引进节目多达30余档，不仅占据省级卫视周末黄金时段，甚至在日常时段也有引进模式节目的身影。2013年1-10月，省级卫视播出的原创季播大型综艺节目仅有《超级演说家》、《汉字英雄》等。
这种“一窝蜂”购买国外模式的现象引起了行业部门的注意，2013年10月12日，广电总局又向各大卫视下文，规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超一个，卫视歌唱类节目黄金档最多保留4档，这个文件被媒体称为“加强版限娱令”。可以预见，在走过的2013年“模式井喷”的疯狂之后，中国电视人将迎来一个理性的反省期。
避免节目同质化，保护原创优质节目
好的节目模式可遇不可求，于是多家卫视纷纷引进国外成熟的节目模式。但仅仅依靠引进国外成熟模式显然不足以满足体量的需求，也不利于创新。
保护优质原创节目，无论从电视台自身发展还是从全社会杜绝山寨来说，都有着积极的意义。而减少同类型节目扎堆，我们还有很长的一段路要走，无论是对国外模式的本土化改造，还是研发出一档能够具有独特意义的标志性节目，都显得极为重要。
由制播合一向制播分离转型
《中国好声音》被认为是制播分离运行机制下节目制作的成功范本。一方面，它实现了在传统电视播出平台的跨区域合作，真正做到了为市场而制作；另一方面，公司化运行体制，确保了决策的快速有效，也能吸引更多社会机构进行紧密的市场化合作。制播体制改革是我国电视产业发展到现有阶段的必然要求，也是电视产业符合经济规律、市场化的必然要求。
全媒体竞争已逐渐渗透综艺节目市场
在今天这个大数据时代，电视收视和网络点击、微博热度越来越呈现对应关系。2013年，省级卫视普遍通过打造全媒体平台，对内容资源进行多平台分销和发布，与受众进行全方位接触，以求在未来市场竞争中获取优势地位。
在这种情况下，省级卫视之间的竞争，就从单一的播出平台的竞争，变成全产业链各个主要环节之间的竞争。而“频道”作为产业链的“发动机”，驱动着各个主要环节的价值循环，链条对链条的竞争，成为当前又一个显著的竞争态势。
我们经历了综艺节目“娱乐至上”的短时间繁荣，和“娱乐迷茫”的无所适从。在选秀、模仿、歌会、情感访谈等娱乐或类娱乐节目都隐约开始感到迷失方向的情况中，很多电视人开始了新的思考。一味的跟风、媚俗或是一成不变都会将大众的趣味在无形中透支。在电视节目花样翻新的今天，要想遥控观众手中的遥控器，必须得贴近生活，使节目与他们的生活相关，与他们的情趣一致，从而获得某种程度的信任感。
作者单位：CSM媒介研究
本文数据来源：CSM媒介研究