【摘 要】
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我国商业银行随着全球经济一体化进程的推进而迅速发展,我国金融市场逐步对外开放,外资银行开始进入中国,在银行市场占有不少份额,银行间的市场竞争变得日益激烈。我国商业银
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我国商业银行随着全球经济一体化进程的推进而迅速发展,我国金融市场逐步对外开放,外资银行开始进入中国,在银行市场占有不少份额,银行间的市场竞争变得日益激烈。我国商业银行越来越重视通过市场营销的方式来增强其竞争力,近年来不断加大市场营销的力度,采取一系列营销策略,取得了一些成果。然而,与发达国家商业银行相比,我国商业银行市场营销在理论和实践方面都存在很多不足,需要在借鉴西方商业银行市场营销发展经验的基础上,正确认识自身的特点和不足,制定适应新环境的市场营销策略。
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