【摘 要】
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当今社会处于娱乐化经济的大背景之下,以产品质量性能为核心的传统体育广告模式已经不能满足受众的需求。以受众心理为中心,从情感体验出发,将大型赛事品牌文化内涵作为传播
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当今社会处于娱乐化经济的大背景之下,以产品质量性能为核心的传统体育广告模式已经不能满足受众的需求。以受众心理为中心,从情感体验出发,将大型赛事品牌文化内涵作为传播理念和创意出发点的整体包装的娱乐化体育广告成为了体育广告运行制作的新趋势。本文运用文献资料法与案例分析法相结合的研究方法,总结出巴西世界杯体育广告娱乐化创意的策略,就是以体育元素阐释体育精神、以意象符号紧密联系赛事、以动画形式呈现娱乐幻想、以巴西本土化元素体现快乐足球。本文通过对巴西世界杯期间优秀体育广告作品的分析与总结,得到了体育赛事广告的娱乐化创意策略,为国内体育广告的创作提供借鉴。
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