【摘 要】
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在经济学理论中,消费者的价格敏感度表示为顾客需求弹性函数,即由于价格变动引起的产品需求量的变化.由于市场具有高度的动态性和不确定性,这种量化的数据往往不能直接作为制
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在经济学理论中,消费者的价格敏感度表示为顾客需求弹性函数,即由于价格变动引起的产品需求量的变化.由于市场具有高度的动态性和不确定性,这种量化的数据往往不能直接作为制定营销策略的依据,甚至有时会误导企业的经营策略,而研究消费者的价格消费心理,了解消费者价格敏感度的影响因素,能够使企业在营销活动中掌握更多的主动权,也更具有实际意义.一般来说,影响消费者价格敏感度的因素主要包括三大类:产品因素,公司营销策略和消费者个体因素.
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