对于一个品牌的宣传、一个新产品的推广，广告、推销这类传统手段的效果已明显褪色。一个好点子所能带来的市场反馈，一点都不比用钱砸出来的广告效果差，甚至更好。
　　——本报记者 卜娜
　　运动场上看运动员拼搏，运动场下看广告商奋战。
　　今年，奥运营销冠军既不属于十分钟就能编出一条“伟大”广告词的耐克，也不属于伦敦奥运会TOP赞助商三星。这块营销金牌绝对应该颁给凭借在伦敦奥运会赛场上频频露面的魔音耳机而一炮走红的HTC。
　　从伦敦奥运会开幕至今，一股浓郁的商业气息就一直环绕赛场。运动员被禁止在Twitter上发布和个人赞助商相关的内容，非赞助商的卫生纸品牌标志要被黑胶布盖住……恪守商业规则的伦敦奥组委对非官方赞助商的全面清扫堪称尽责。即使是这样，拥有绚丽色彩的HTC魔音耳机依旧频繁出现在众人瞩目的游泳项目中，从莱安·罗切特到迈克尔·菲尔普斯、从孙杨到朴泰桓，HTC的“奥运代言人”个个是大牌。谁让奥运明星们都喜欢这款魔音耳机呢？更让人意想不到的是，作为奥运会官方赞助商的竞争对手的投诉，最终也演变成HTC的二次广告。
　　不得不说，在伦敦奥运会的品牌营销战中，HTC赢得漂亮。
　　和HTC一样，从隐形营销中获得成功的案例还有很多。比如，一家名不见经传的数码相机厂商就曾经借助一种独特的营销方式大获全胜。这家企业让一些活力十足的年轻人拿着他们刚推出的相机在街上拍照，再找身边的路人帮他们拍照。结果，帮忙拍照的人大多数都看上了这款相机，纷纷询问他们在哪儿可以购买到，这款相机也因此大卖。产品推广并不一定非要表现出很努力卖东西的样子，能让人们在不知不觉中接受，这种方式往往能带来意想不到的效果。
　　奥运会是一个很好的品牌秀场，但好的营销策略绝不仅限于秀品牌。HTC向运动员赠送魔音耳机，让明星运动员们成为这款耳机的粉丝。这种营销模式值得IT厂商借鉴。
　　在移动互联网创业者的聚集地——车库咖啡，几乎所有的IT设备都是各种厂商赞助的，一些有心的厂商还会将他们新研发出来的产品放在这里让开发者免费使用。
　　在今天的市场竞争中，让人不舒服的推销行为铺天盖地，甚至连广告都开始让消费者倍感厌烦。对于一个品牌的宣传、一个新产品的推广，广告、推销这类传统营销手段的效果已明显褪色。传统思路的品牌、产品营销方式正在逐渐失去竞争力，反而是脑筋急转弯式的思维方式所想出来的创意屡屡得胜。
　　一个好点子所能带来的市场反馈，一点都不比用钱砸出来的广告效果差，甚至更好。