哎呦唉呦 这倒霉催的80后
　　哎呦唉呦 这蜜罐儿里的80后
　　哎呦唉呦 这不懂事儿的80后
　　人人都恨80后， 人人都爱80后
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　　 2007年,花儿乐队的一首《人人都爱80后》，融合了当下最流行的恶搞元素，充分展现了80后群体的各种特征，而那一年,关于“80后”这一群体的方方面面的探讨达到了一个顶峰。
　　 今天，曾经的“80后”现象在一些领域正在或者已经被“90后”所代替，关于“80后”的讨论和争论在很多领域都暂时告了一个段落。然而，对于酒业而言，“80后”这个群体其实正是我们要仔细加以研究的，因为“80后”长大了，饮酒和购买酒的需求随着年龄和收入的增长开始被逐步释放——我们对80后的研究才刚刚开始。
　　
　　80后的成长和无奈
　　 “80后”的当前任务是制造“08后”。这句典型的无厘头风格的短句，曾一度成了2008年的网络流行语，这句话的潜在信息是：曾经被主流社会视为“小孩子”的“80后”们已经长大了,他们到了结婚生子的年龄，他们开始渐渐步入社会的主流。
　　 在中国，“80后”有姚明、刘翔等体育明星，也有作家韩寒、超女李宇春等红人；在美国，除了文体界，“80后”的年轻人已经开始进入白宫：乔恩·费夫洛，今年27岁，成功地帮助奥巴马撰写了很多演讲材料，创造了“Yes We Can”、“Change We Need ”等竞选口号，被誉为天才小子；而在一些领域，比如IT界，无论是欧美还是中国，“80后”掌管一个部门甚至公司的情况已经越来越普遍。
　　 正像这些精英群体的现状无法真实地反映“80后”这个群体的整体情况一样，可口可乐和互联网也不能真正代表“80后”，而用“垮掉的一代”来概括这个群体显然对“80后”不公平，实际上，“80后”是改革开放的一代，是真正的“改革初期成果”。
　　 当我们读小学的时候，读大学不要钱；
　　 当我们读大学的时候，读小学不要钱；
　　 我们还没能工作的时候，工作也是分配的；
　　我们可以工作的时候，撞得头破血流才勉强找份饿不死人的工作做；
　　当我们不能挣钱的时候，房子是分配的；
　　当我们能挣钱的时候，却发现房子已经买不起了；
　　 ……
　　 这段在网络上广为流传的文字道出了“80后”的无奈,而这种无奈表明了80后们正逐渐成熟：房子、工作、教育……他们正在努力融入社会的主流。2007年推出的青春偶像剧《奋斗》，将80后的挣扎和成长进行了充分展现，赢得了许多都市80后们的认同。
　　 同样,“80后们”的饮酒观念也正在渐渐向主流观念靠近，但在这个过程中，会有碰撞和融合，加上整个社会对理性饮酒等观念的不断强化，一个新的，属于“80后”这一群体的饮酒观正在逐步确立并将引领潮流。
　　
　　80后的分化
　　
　　“80后”消费最大的特点是重视“情感满足”胜过“机能价值”；“80后”最怕自己没个性；“80后”漠视传统营销形式，喜欢更有创意的产品……
　　 没错,这是我们的酒企业应该掌握的消费者心理分析资料，但我们应该注意到，上面这些文字勾勒出的80后，并不能完全适应于城市和农村的“80后”。
　　 实际上,农村大部分“80后”身上并没有叛逆色彩，更多的是中庸、责任意识。尽管他们同样是改革开放的一代，但他们有很大一部分人并不是独生子女，由于从小就生活在农村广大而深厚的家族伦理网络里，他们思考人生问题时，父母、家族已经自然而然地被纳入个人生活的规划中——“光宗耀祖”等观念依然是他们对宗族社会的最好答卷；自我、情绪化、颠覆性并不是他们鲜明的标签。
　　 毫无疑问，80后是一个复杂的群体，而“80后”的内部分化，不仅限于文中提到的城乡之间，还有城市和农村的“80后”各自内部的分化：农村中有受过高等教育并且已经在城市里生根的“80后”，也有初中毕业就在外打拼的“80后”；城市中的“80后”群体因为家庭条件、成长背景不同呈现出来的性格也是大不相同。
　　 “80后”群体的分化，其实是我们的酒企业在对这个群体做市场营销时不能忽略的问题——没有一款产品可以赢得所有消费者的青睐，要想赢得80后这个市场，需要我们做更多、更细分的市场研究。