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自有品牌来势凶猛，对供应商的威胁绝不亚于当年零售巨头大举进入中国时对本土零售业的冲击。但眼下，大多数供应商对于超市自有品牌都持冷眼旁观的态度。这不由让记者感觉十分迷惑。曾供职于沃尔玛的深思顾问机构首席顾问方昕分析认为，这是因为自有品牌的发展不是直线、快捷的，而是含蓄而渐进的。而上海辅迅咨询总经理王涛认为，自有品牌分阶段式发展，也让供应商对其凶猛缺乏正确的判断。