论文部分内容阅读
2014年8月的“冰桶挑战”和2015年2月的“穹顶之下”使“公益传播”进入学术和业界的视野。以微博、微信、主流门户网站为代表的网络社群媒体，将两个公益事件360度全覆盖推送给受众。以主流媒体为牵引，开放的网络平台也都纷纷加入到公益事业的大军中，引发社会的广泛关注和争议。文章以网络社群媒体作为公益传播的平台，以“冰桶挑战”和“穹顶之下”等公益事件作为分析素材，进而对网络社群媒体的公益传播存在的问题进行分析和反思，对如何更好地促进公益事业健康发展提出个人建议。