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正如，“艺术永远不是唯一的标准，运气、人望、公关等等因素，都会在最后左有奖项的归属。”从近几年得奖片难以让人感到惊艳的事实来看，其实从奥斯卡入围名单公布，到最终得奖结果出炉，谁能胜出靠的已不再仅是影片本身实力，还要靠前哨奖战绩（口碑）、政治正确性及烧钱的奥斯卡公关。
当地时间2015年2月22日，洛杉矶，第87届奥斯卡金像奖颁奖礼（87th Annual Academy Awards）在美国好莱坞杜比剧院举行，群星闪耀亮相红毯，众多女星性感斗艳。且让我们回顾-T奥斯卡公关背后的那些个事儿。
奥斯卡公关大战
虽然奥斯卡票选本身并无黑幕，但既然所有奖项都是由人投票，那么背后自然就有文章可做。关于奥斯卡的公关黑幕如今已是尽人皆知了。奥斯卡不像是一场球赛，输赢主要看现场发挥，反而结局在颁奖当晚之前就可以预料个八九不离十，因为它是媒体口碑、前哨奖战绩、影片内容及公关效应的综合作用结果。公关的重要性，从提名时便已有体现。比如今年《星际穿越》和《塞尔玛》的提名过少，便有人认为是派拉蒙的公关不到位所致一一从一开始就输在了起跑线上。烧钱！到底要花多少钱？
《纽约时报》日前首次披露了征战奥斯卡最佳影片公关成本。据报道，每年最佳影片征战奥斯卡的成本约为1000万美元，而好莱坞的总花费是1亿至5亿美元之间。而这些巨额资金到底花在哪儿了呢？据《纽约时报》报道，在冲奥公关期间，公关费用主要流向电影放映成本、广告投放、营销、公关游说以及争取档期上。
偏好投票制
最近几年，最佳影片的投票方式发生了改变，变成了“偏好投票制”（PreferentiaIV oting），不仅最佳影片的入围者打破了五个名额的局限，扩展为五到十个不定，且最终投票选出最佳影片时，也不再只是在入围影片中选一个，而是要按照喜好排列先后。这一改变让“最佳影片”这个项目出现一定的难以预测性，甚至入围多项提名最终可能拿不到“最佳影片”这个大奖。
谁最受宠？
如今好莱坞流行一句话，征服老年白人男性，路就走对了一半。根据《洛杉矶时报》的统计，在接近6000名学院评委中，中位数年龄为62岁。年龄小于50岁的评委只有14%.其中近94%为白种人，77%为男性。这也意味着，要讨好评委获得奥斯卡，更多地需要考虑占绝大多数的中老年白人男性评委的爱好。且回顾最近几届的奥斯卡，会很容易地发现“政治正确”更容易脱颖而出。于是，政治正确、文艺、讨好中老年白人男性的作品最吃香。
奥斯卡公关之王的“三部曲”经验
在这不得不提到被称为玩转奥斯卡无敌手的好莱坞公关之王：韦恩斯坦公司（W einstein）总裁哈维·韦恩斯坦。他的公司（包括之前的米拉麦克斯）是知名好莱坞专业户。截止到去年，哈维担任制片人的电影已获得过303个奥斯卡提名，得过包括各类项目的小金人共69座。很多影帝影后站到台上都不忘激动地感谢他的提携和帮助。而他更是凭借资历对奥斯卡评委的心理了如指掌，特别善用公关手腕，人际关系强势。
他的经验可以总结成三部曲：首先是抓准公映时间，先在前一年的下半年小规模公映，赢取口碑，之后再在颁奖季大规模公映，加深印象；其次就是专业而密集的宣传攻势，当年为了推《乌云背后的幸福线》，韦恩斯坦甚至雇佣了奥巴马竞选团队的副经理来帮忙；最后就是抹黑对手，比如2003年他力推《芝加哥》时，坊间突然开始炒作《钢琴家》导演波兰斯基的个人污点，最终《芝加哥》获得了最佳影片。
奥斯卡为何让李安想“大哭一场”？
李安坐拥三座“小金人，’，可谓春风十里，风光无限。但谈到公关战也忍不住“色变”。他回忆说，自己在参加完奥斯卡颁奖礼后，只想大哭一场，如释重负地好好睡上一觉。“奥斯卡像战场一样，要为自己造势、要互相勾心斗角，由开始至结束长达11个月的竞选活动，仿如选举般拉票，令人身心疲累。”
能让温润如玉，谦谦君子的好好先生说出上述肺腑之言，足见奥斯卡公关战的“犀利”。他形象的比喻，“洛杉矶的鸡肉像塑料一样，我们笑称这种‘塑料鸡肉宴’至少要吃25次才能拿到奥斯卡。为了工作人员，再难吃的‘塑料鸡’也得咽下去。演员工会、影评人协会都要去拉关系，不能乱讲话，要一步一步才能打到奥斯卡。”
公关价值：背后的名利场
整个好莱坞在奥斯卡季，光公关费用就投入上亿美元。而摆在奥斯卡提名影片面前的票房问题，却让所有白诩佳作的影片最尴尬。知名奥斯卡公关托尼·安杰洛蒂就曾在接受媒体采访时坦言，在奥斯卡提名之后，获得最佳影片奖项提名的影片，能够在家庭影院市场以及版权市场上轻松获得破亿美元的高收入，公关费用的亏空在此完全填平。
对于奥斯卡公关与宣传的理解，有这样“精辟”的观点：“宣传”限于常规的记者会了，脱口秀谈论自己拍片心得，然后推荐观众看自己的作品。“公关”就是做些打不着作品边际的事、苦情戏码、送碟片等。
诚然，正如大家所说，奥斯卡金像奖的赛前公关活动，用各影片背后金主们的政治主张分析电影本身的意识形态倾向，有用但无趣。毕竟是西方人的游戏，中国人把它作为谈资也就不错了。若是讨论春晚背后的语言博弈，对国家文化事业发展还有用些。
当地时间2015年2月22日，洛杉矶，第87届奥斯卡金像奖颁奖礼（87th Annual Academy Awards）在美国好莱坞杜比剧院举行，群星闪耀亮相红毯，众多女星性感斗艳。且让我们回顾-T奥斯卡公关背后的那些个事儿。
奥斯卡公关大战
虽然奥斯卡票选本身并无黑幕，但既然所有奖项都是由人投票，那么背后自然就有文章可做。关于奥斯卡的公关黑幕如今已是尽人皆知了。奥斯卡不像是一场球赛，输赢主要看现场发挥，反而结局在颁奖当晚之前就可以预料个八九不离十，因为它是媒体口碑、前哨奖战绩、影片内容及公关效应的综合作用结果。公关的重要性，从提名时便已有体现。比如今年《星际穿越》和《塞尔玛》的提名过少，便有人认为是派拉蒙的公关不到位所致一一从一开始就输在了起跑线上。烧钱！到底要花多少钱？
《纽约时报》日前首次披露了征战奥斯卡最佳影片公关成本。据报道，每年最佳影片征战奥斯卡的成本约为1000万美元，而好莱坞的总花费是1亿至5亿美元之间。而这些巨额资金到底花在哪儿了呢？据《纽约时报》报道，在冲奥公关期间，公关费用主要流向电影放映成本、广告投放、营销、公关游说以及争取档期上。
偏好投票制
最近几年，最佳影片的投票方式发生了改变，变成了“偏好投票制”（PreferentiaIV oting），不仅最佳影片的入围者打破了五个名额的局限，扩展为五到十个不定，且最终投票选出最佳影片时，也不再只是在入围影片中选一个，而是要按照喜好排列先后。这一改变让“最佳影片”这个项目出现一定的难以预测性，甚至入围多项提名最终可能拿不到“最佳影片”这个大奖。
谁最受宠？
如今好莱坞流行一句话，征服老年白人男性，路就走对了一半。根据《洛杉矶时报》的统计，在接近6000名学院评委中，中位数年龄为62岁。年龄小于50岁的评委只有14%.其中近94%为白种人，77%为男性。这也意味着，要讨好评委获得奥斯卡，更多地需要考虑占绝大多数的中老年白人男性评委的爱好。且回顾最近几届的奥斯卡，会很容易地发现“政治正确”更容易脱颖而出。于是，政治正确、文艺、讨好中老年白人男性的作品最吃香。
奥斯卡公关之王的“三部曲”经验
在这不得不提到被称为玩转奥斯卡无敌手的好莱坞公关之王：韦恩斯坦公司（W einstein）总裁哈维·韦恩斯坦。他的公司（包括之前的米拉麦克斯）是知名好莱坞专业户。截止到去年，哈维担任制片人的电影已获得过303个奥斯卡提名，得过包括各类项目的小金人共69座。很多影帝影后站到台上都不忘激动地感谢他的提携和帮助。而他更是凭借资历对奥斯卡评委的心理了如指掌，特别善用公关手腕，人际关系强势。
他的经验可以总结成三部曲：首先是抓准公映时间，先在前一年的下半年小规模公映，赢取口碑，之后再在颁奖季大规模公映，加深印象；其次就是专业而密集的宣传攻势，当年为了推《乌云背后的幸福线》，韦恩斯坦甚至雇佣了奥巴马竞选团队的副经理来帮忙；最后就是抹黑对手，比如2003年他力推《芝加哥》时，坊间突然开始炒作《钢琴家》导演波兰斯基的个人污点，最终《芝加哥》获得了最佳影片。
奥斯卡为何让李安想“大哭一场”？
李安坐拥三座“小金人，’，可谓春风十里，风光无限。但谈到公关战也忍不住“色变”。他回忆说，自己在参加完奥斯卡颁奖礼后，只想大哭一场，如释重负地好好睡上一觉。“奥斯卡像战场一样，要为自己造势、要互相勾心斗角，由开始至结束长达11个月的竞选活动，仿如选举般拉票，令人身心疲累。”
能让温润如玉，谦谦君子的好好先生说出上述肺腑之言，足见奥斯卡公关战的“犀利”。他形象的比喻，“洛杉矶的鸡肉像塑料一样，我们笑称这种‘塑料鸡肉宴’至少要吃25次才能拿到奥斯卡。为了工作人员，再难吃的‘塑料鸡’也得咽下去。演员工会、影评人协会都要去拉关系，不能乱讲话，要一步一步才能打到奥斯卡。”
公关价值：背后的名利场
整个好莱坞在奥斯卡季，光公关费用就投入上亿美元。而摆在奥斯卡提名影片面前的票房问题，却让所有白诩佳作的影片最尴尬。知名奥斯卡公关托尼·安杰洛蒂就曾在接受媒体采访时坦言，在奥斯卡提名之后，获得最佳影片奖项提名的影片，能够在家庭影院市场以及版权市场上轻松获得破亿美元的高收入，公关费用的亏空在此完全填平。
对于奥斯卡公关与宣传的理解，有这样“精辟”的观点：“宣传”限于常规的记者会了，脱口秀谈论自己拍片心得，然后推荐观众看自己的作品。“公关”就是做些打不着作品边际的事、苦情戏码、送碟片等。
诚然，正如大家所说，奥斯卡金像奖的赛前公关活动，用各影片背后金主们的政治主张分析电影本身的意识形态倾向，有用但无趣。毕竟是西方人的游戏，中国人把它作为谈资也就不错了。若是讨论春晚背后的语言博弈，对国家文化事业发展还有用些。