【摘 要】
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家庭是一个动态的消费主体,每个生命周期阶段中的家庭,其消费意向、消费结构和水平都具有独特的特点。与此前主要关注家庭消费行为结果的研究不同,本研究重点关注家庭消费行
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家庭是一个动态的消费主体,每个生命周期阶段中的家庭,其消费意向、消费结构和水平都具有独特的特点。与此前主要关注家庭消费行为结果的研究不同,本研究重点关注家庭消费行为的心理倾向,致力于从消费行为学的角度来探索家庭生命周期对消费意愿不同层面的影响。研究结果表明,不同生命周期阶段的家庭在消费总量、消费档次、借贷消费、奢侈品消费及不同产品和服务的消费意愿上会呈现不同的偏好,在特定产品和服务消费意愿的作用强度也具有明显差异。满巢2阶段家庭是当前我国社会消费的中坚力量,单身和新婚阶段的家庭是社会消费趋势的引领者,而满巢3、空巢2和孤寡阶段家庭的消费驱动力则明显不足。本研究对于国家消费政策和企业的营销决策的制定都有重要的启示意义。
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