【摘 要】
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针对微商在微信朋友圈发布产品小视频展示这一现象,创造性地将消费者虚拟触觉这一变量纳入其中进行研究。以信息源可信性为调节变量,构建了产品小视频展示、消费者虚拟触觉和
【基金项目】
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国家社会科学基金项目:“快速迭代情境下创新产品扩散障碍识别与营销变革研究”〈16BGL086〉资助
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针对微商在微信朋友圈发布产品小视频展示这一现象,创造性地将消费者虚拟触觉这一变量纳入其中进行研究。以信息源可信性为调节变量,构建了产品小视频展示、消费者虚拟触觉和消费者冲动性购买意愿的相关模型,分析了产品小视频展示对消费者冲动性购买意愿的影响机理,肯定了产品小视频展示对消费者冲动性购买意愿的积极影响。研究结果不仅对微商营销实践具有一定的指导意义,而且对微商进一步创新和发展,也有很大的促进作用。
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