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自上海市正式实施被称为“史上最严垃圾分类规定”以来,垃圾分类问题引起社会关注.垃圾分类宣传成为垃圾分类强制实施的重要抓手.本文基于自我建构理论,通过两个准实验发现:(1)相比为“我”型宣传语,为“我们”型垃圾分类宣传语通过激发受众产生相互依赖型自我构建,产生更强的关注他人意识,最终产生更强的垃圾分类意愿;(2)垃圾分类宣传语类型对垃圾分类行为意愿的影响受到受众接触宣传语时所处的群体规模大小的调节,即当垃圾分类宣传语处于大规模群体情景下时,为“我们”型宣传语比为“我”型宣传语产生更强垃圾分类意愿的效应得到加强;但当宣传语出现在小规模群体情景下时,两种类型的宣传语对受众的影响并无显著差异.