“可以说，每年的马展在当地都是一场文化盛宴。你会看到来自全国各地的购买者从四面八方涌来现场。”连续十年参加马来西亚海外华文书市（简称“马展”）的中国国际图书贸易集团公司图书出口中心副经理金成花说，“很多父母带着孩子来采购，这在当地也是一项重要的文化娱乐活动，说成是‘家庭的节日’也并不夸张。书展上文化氛围浓厚，参展者不仅可以选购到自己心仪的图书，还能参加如读者签售会、讲座、现场互动、创意展等丰富多彩的文化活动。”
　　十年耕耘收获丰
　　自2006年首次举办以来，马来西亚海外华文书市已经成为马来西亚华人心目中不可或缺的图书嘉年华、一年一度的文化盛事。中国国际图书贸易集团公司作为马展中国馆的唯一联办单位，连续十年致力于马展的筹备工作，被主办方评为“最佳海外合作伙伴”。
　　敬业、细节与热爱
　　“你能想象一位50多岁的人还在认真研读中国的青春网络文学小说吗？”金成花告诉记者，马来西亚许多华文书商非常敬业，对图书有着发自内心的热爱。
　　马来西亚大众书局执行董事林利娥，曾经对于中国这些风靡一时的青春网络文学小说的畅销非常不理解。为此，她自费购买了几千元的同类小说，抓紧一切空闲时间一本一本地阅读。“我原来对于青春网络小说的热销不太理解，但是通过认真阅读后，我感受到了年轻人对爱情的渴望，还有他们丰富的想象力，仿佛更加深入地走进他们的内心世界，也逐步认同了这些年轻人的作品。”林利娥说。
　　“和国内不同，我们接触的马展上这些参展书店很多都是个人经营，他们在海外经营书店不仅是赚钱那么简单，而是全身心的投入。他们热爱中国文化，热爱图书事业，在这个行业积累了丰富的经验。他们对于市场调研、选书、定位、前期推广和参展现场活动一系列的策划，每一个细节都非常周密和用心，这一点令人敬佩，也非常值得我们学习。”金成花说。
　　“海丝”带来新机遇
　　“21世纪海上丝绸之路”是串联东盟、南亚、西亚、北非、欧洲等各大经济板块的市场链。东盟地处海上丝绸之路的十字路口和必经之地，是“海丝”沿线地区合作发展的首要目标。目前，马展已经成为中国图书“走出去”的重要窗口。从无到有，马展的成功在业界起到了示范引领作用，地区影响力日益增大，泰国、新加坡等东盟国家经常到马展取经。在周边地区的华人圈中，马展的辐射作用也不容小视。
　　“我们在对外文化传播的过程中，不仅仅要关注那些外国受众群体，也同样要关注海外的华人华侨群体。马展的成功，也与诸多投身图书事业、热爱中国文化且富有使命感的华人华侨密不可分。我们希望国家层面加强对他们的支持，与他们建立多种方式的合作。目前海外读者对中国出版社的品牌认知度还有待提高，通过借助海外华人华侨的力量，有助于中国图书海外品牌的树立。”金成花说。