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广告实质上是一种符号的传递行为，广告中的各种符号是广告产生意义的来源之一。从符号学角度来看，广告中意义的创造和传递往往是通过符号的意指和符号的重组来完成的。广告将本无关系的不同能指放在一起，完成了意义的嫁接。此外，通过各种符号能指的横组合关系和纵聚合关系，广告可以创造新的意义。
广告意义创造的符号学解释
【摘 要】
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广告实质上是一种符号的传递行为，广告中的各种符号是广告产生意义的来源之一。从符号学角度来看，广告中意义的创造和传递往往是通过符号的意指和符号的重组来完成的。广告将本
【机 构】
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河南科技大学外国语学院
【出 处】
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湖北经济学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
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2008年5期
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