“必须好玩。网易花田要让用户在轻松愉快的状态下寻找另一半，而不是带着压力完成一次择偶任务。”网易花田总经理夏天宇说，花田不是工具，而目前一些传统婚恋网站更多只是一个帮人找对象的工具。
　　网易花田是恋爱交友社区，它的功能是帮助用户高效、精准地找到三观（世界观、人生观、价值观）相近的人生伴侣。运营总监蔡恒说，通过大量研究用户的活动、发言等社区行为，他们发现用户的情感观、价值观都偏向于想找一个对的人，而不是只想找一个结婚对象。
　　花田并非网易的第一个交友社区，之前已经有网易同城约会。花田算是为满足相对高端的新一代移动互联网人群需求而推出的。网易花田早期用户以知名公司，尤其是知名互联网公司员工为主。初期推广一方面靠口碑，另外也基于门户、邮箱、客户端等网易其他产品进行传播。跟其他婚恋社区不同，用户在网易花田互相搭讪、交流一开始就是免费的。另外，网易花田的产品定位更强调恋爱功能，没有到法定结婚年龄的用户也可以在上面寻找恋爱对象。
　　玩起来，这是网易花田产品和运营团队希望用户在社区里做的。玩起来，就会产生内容。社区通过生活场景问答、话题讨论等玩法，更深地挖掘用户性格、兴趣、价值观，技术团队可以对用户行为进行数据分析，更精确地为其推荐兴趣、性格、价值观相近的对象。
　　“我们会根据你在花田各种玩法积累的行为数据，进行筛选，向你推荐更靠谱的人。我们希望用户展现维度越来越丰富。”运营总监蔡恒说。
　　恋爱经验不足的用户跟人沟通存在一些障碍，用户之间没办法聊起来，这会阻碍继续发展，帮助用户、尤其是男性用户解决这个问题，是花田团队一直在做的一项重要工作。蔡恒说：“这时候需要给他们制造一些场景，比如论坛和聊天室，这种机制能让各种用户到里面自由地发言。聊天室方便用户认识更多的人，论坛可以让用户更好地通过爱好结识。”用户通过兴趣爱好、知识等将自己展现得越充分，越有可能让异性更关注内涵而不仅仅是长相，况且很多男性用户的拍照水准不尽如人意，这也成为影响他们找到对象的重要因素。
　　尽管没有迫切的营收压力，也还没有启动系统的营利模式探索，但团队还是尝试了一些收费项目，如会员制，会员可以使用更多可以提高选择效率的功能。夏天宇认为，未来会把收费模式延伸到线下，提供恋爱服务，如帮助用户安排一场高质量的约会。“我们越来越感受到，对高端用户来说，纯粹线上的一些功能和体验满足不了他，因为他没那么多时间泡在上面。”夏天宇说。