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“企业的成果取决于企业外部的顾客。”这句话出自(美)彼得·德鲁克的《成果管理》。定位理论认为,我们消费依托的市场经历了工厂时代、市场时代和心智时代三个阶段。工厂时代物资缺乏,企业竞争的实质是工厂生产效率的竞争;市场时代竞争的焦点是在解决生产的基础上,进一步掌握市场资源,占据市场和渠道,在酒水行业就是终端为王的时代;而心智时代则主要体现为产品的爆炸和信息的爆炸。