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现代企业之间已不单纯是产品的竞争，而是上升到了品牌的竞争。品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件。而企业的品牌文化的内涵越深厚，个性和形象越鲜明，市场潜力和辐射力就越强大。本文旨在以文化为研究品牌的切入点，从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理，提出企业在实施品牌战略中，应从文化的视角经营品牌。