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2013年起,短视频作为一种新的内容形式出现在人们的视线中,各类短视频平台也层出不穷,但最初主要局限于广告和打赏两种变现形式,在发展过程中,这种盈利模式缺乏新的增长动力,而以销售为使命的电商平台也亟需全新的流量和切入途径,因此“短视频+电商”的营销模式成为短视频、电商平台增加收入的另一理想方式.短视频平台、电商平台和内容创作者纷纷入局,他们在尝试中也发现了一些机遇和问题.