【摘 要】
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原型通过激发集体无意识,能够唤醒人们内心深处的超个性心理,引起强烈的情感共鸣。广告商正是借助原型的这种特殊功效,成功地完成了商品从物质文化到精神文化的偷渡,最终促成
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原型通过激发集体无意识,能够唤醒人们内心深处的超个性心理,引起强烈的情感共鸣。广告商正是借助原型的这种特殊功效,成功地完成了商品从物质文化到精神文化的偷渡,最终促成商品销售,并在潜移默化中培养了消费者对产品的认同感和忠诚度。因此,理性认识和分析广告中的原型沉淀意义深远。本文以汽车广告为例,从微观角度探讨了汽车广告中常见的原型,进而从宏观角度归纳出广告原型的主要特征、意义及局限。
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