景观社会下亿元冠名广告现象

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居伊·德波在《景观社会》一书中提到:“景观不是附加于现实世界的无关紧要的装饰或补充,它是现实社会非现实的核心。在其全部特有的形式——新闻、宣传、广告、娱乐表演中,景观成为主导性的生活模式。”①景观从生活中分离展示出来的非现实的影像,通过媒介展示无处不在,人们将景观作为生活和生产的核心。近几年,像《爸爸去哪儿》这样的品牌综艺节目的出现,吸引了全民关注,德波所说的景观社会俨然可见。
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