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随着5G技术应用于商业领域和网络直播平台的爆发,带来了一种新兴的网络营销方式,即网络直播营销.网络直播的发展使得网购市场竞争越来越激烈,网络直播对销售额的影响越来越重要.根据网络直播的特点和网络消费者的特征,该文在整理和分析已有文献基础上,结合实际对直播过程中对消费者产生影响的因素进行分析,研究了网络直播对于消费者购买行为的影响途径,总结了提高网络直播背景下消费者购买水平的措施,发现网络直播中消费者对商品购买意愿与各影响因素之间的关系.研究结果显示,信任和直播娱乐性对消费者购买意愿的影响最大.