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参与国际竞争,是企业不可回避的问题。企业在进行国际市场营销的时候,环境因素是一大关键。本文以雀巢公司(菲律宾)为例,详细分析了国际市场营销中环境因素对营销战略的影响及重要性。而后又列举了多个企业的例子并加以简要点评。最后概括总结,并为中国公司的国际营销发展提出建议。
国际市场营销中的环境因素分析——以菲律宾市场雀巢公司为例
【摘 要】
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参与国际竞争,是企业不可回避的问题。企业在进行国际市场营销的时候,环境因素是一大关键。本文以雀巢公司(菲律宾)为例,详细分析了国际市场营销中环境因素对营销战略的影响
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2008年09期
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